某明星一條微博一年點擊量超1億次，評論區大量相似賬號轉發；某電視劇33天播放點擊量達309億次，最多的一天高達14億次；某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場……目前，數據流量造假問題已經成為困擾影視文娛行業發展的痼疾。

數據流量造假事件頻頻出現

近來，流量造假的事件層出不窮，一些缺少作品的“流量小花”為維持熱度，“買熱搜”“買粉絲”一擲千金；一些影視作品的宣傳、播放也被曝出存在“刷流量”“買收視”的現象。

除了微博粉絲可以買、跟帖評論數據可以“刷”，甚至熱搜排行榜也能買。有歌手曾自曝，唱片公司為宣傳自己新歌，購買“熱搜排行榜”第五名的位置。隨著“自曝買榜”成為輿論熱議話題，熱搜排行榜上該歌手的熱搜關鍵詞也旋即消失。

在網絡上，電視劇播放量破紀錄的消息層出不窮，當人們還在為某電視劇網播200億次的紀錄驚訝時，另一部劇集便以破400億次的網播量緊隨而出。不僅總播量驚人，電視劇日播量也讓人瞠目結舌，一些劇集的最高日播量竟然高達16億次。

數據造假已成產業鏈

一位內部人士告訴記者，很多流量明星會有一組甚至多組“數據組”、“網宣組”，進行“刷流量”操作，主要工具是微博小號，這些微博賬號可以網購到，甚至還有以此為業。記者根據該人士提供的幾個網址發現，小號價格基本為0.55元/個或1元/15個。

據某明星粉絲週女士介紹，做數據的資金部分來自藝人團隊/公司，也會有粉絲自發集資。買完微博小號後，還需要統一綁定才能使用。每月購買會員後可以通過某App一鍵綁號，綁號費用一個號0.2元。

除了轉發量可以刷出來，粉絲數量、點贊量、評論量、閱讀量等都可以買。根據該粉絲提供的一份價格表，某傳媒公司提供的包括初級粉絲、仿真粉絲、精品真人粉等價格從45元/萬到1000元/萬不等，刷量點贊價格是3元100個。

記者發現，在很多網店，只需花費30元就可以增加一條短1萬次的播放量，10元可以買200個贊、20元可以買500個贊，300元就能增加1萬名粉絲。此外，影視劇“刷流量”行為也很普遍。許多“刷量”公司通過多個不斷更換訪問IP地址等方式，連續訪問視頻網站，短時間內可迅速提高視頻訪問量。

由此觀之，假數據裁剪了一整套“皇帝的新裝”：粉絲數、熱搜話題榜、IP估值榜、收視率、點擊率、評分榜、時尚指數榜……榜單層出不窮，幻化出各種“影響力”操控輿論、左右資本市場估值。

流量造假問題需多規並治

中國互聯網協會研究中心秘書長吳沈括認為，流量造假行為的治理應該是一個多主體、多元化、綜合規制的過程。首先，應明確各個主體的權責，鼓勵各方積極承擔相關責任，比如立法部門應盡快填補法律在這方面的空白。其次，執法部門也應當革新監管方式，可採取設立“黑名單”、違規主體曝光等形式，為行業發展劃定紅線，加大處罰力度。

網絡安全專家建議，監管主體應有所作為，依靠大數據、雲計算、人工智能等新興技術建立相關的監測平台、反刷量系統，提高治理的效率。

對於各家視頻網站和社交平台來說，樹立理性的競爭觀、堅決打擊刷量的不正當競爭，是其應有之義。“各平台可藉鑑電商打假的模式，在平台間構建反刷量的統一聯盟，並納入執法力量和輿論監督力量。”吳沈括說。