毋庸置疑，現在蘋果在全球範圍內碰到了很多問題，而正是如此已嚴重影響公司的市值，特別是在掌門人庫克發佈公開信對截至2018年12月29日的蘋果2019財年第一季度的業績展望重新修訂之後，股價更是持續下跌。截至發稿，蘋果已經滑落到了美國公司市值第四的位置。

關注蘋果股票的人應該知道，此前蘋果成為第一家市值突破1萬億美元的公司之後，在過去幾個月時間裡就開始面臨股票大幅下滑，時至今日境況仍未改變，尤其是由於iPhone銷售放緩，以及法律問題最終導致德國和中國對iPhone銷售下達禁令的背景下。

上週五，蘋果股價小福上漲了3.9%，使其市值漲至7009億美元，但在美國公司的市值排行榜上仍位居第四。谷歌的母公司Alphabet以7480億美元的市值規模位居第三，而微軟和亞馬遜則分別以4.65%和5.01%的漲幅穩居居第一和第二。其中，微軟的市值為7824億美元，而亞馬遜的市值則接近7706億美元。

本週早些時候蘋果CEO 庫克發表了一封公開信，並在信中提到了iPhone 銷量不如預期的多個原因，例如“運營商補貼的減少廣泛影響iPhone 更新換代”，“部分消費者享受iPhone電池更換價格大幅下調的好處”，“美元強勢造成價格上漲”等等。不過，庫克在公開信中多次提到了“中國”和“大中華區”。

庫克認為，中國市場iPhone 下滑有多方面因素。首先，“中國的經濟發展步伐在2018 年下半年開始放緩。zheng fu 發布的9 月份季度GDP 增長率處於25 年來的第二低位。”再者，“中美貿易爭端的加劇，進一步影響了中國的經濟環境。不確定性的增加不僅會影響金融市場，勢必也會波及到消費者身上。”第三，“市場數據顯示，大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。”

很顯然，庫克更多是從宏觀經濟挑戰方面來談論問題，畢竟公開信面向的投資者。不過，庫克依然樂觀。他表示，“儘管即將過去的這個季度充滿挑戰，我們對自己業務的基本優勢一如既往地充滿信心。我們帶著長遠的目標運營管理蘋果，蘋果也一直在逆境中重新審視我們的方法，並充分利用我們企業文化的靈活性、適應性和創造性，不斷改進和完善。”

庫克還提到了一些可以採取並推進來改善業績的其他舉措，例如。其中一項舉措是簡化店內手機折抵換購流程，支持分期付款購買方式，以及提供將數據從當前手機轉移到新手機等幫助。庫克認為，“這不僅有益於環境，也有益於用戶，因為他們可以通過現有手機獲得購買新手機的補貼；對者來說也是件好事，因為這可以擴大我們的現有用戶群。”

當然了，上述只是蘋果做出調整和改變所採取的一系列應對措施之一。在庫克發佈公開信之後，大量分析師預計，蘋果未來幾個季度的營收仍將出現更大的幅度的下滑，尤其是在西方假日購物季結束之後。