蘋果公司在中國智能機市場遇到的麻煩，對於其對手三星電子來說太熟悉不過了。5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，佔有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國這個全球最大智能機市場的份額已不到1%。三星已在中國裁員，並在上月關閉了兩家中國智能機工廠中的一家。

三星的教訓

儘管沒有人認為蘋果在中國的手機銷量會下降地如此劇烈，但是三星在華走向失敗的部分原因為外國智能機製造商敲響了警鐘。

三星目前依舊是全球最大智能機製造商，但是在中國已被銷售高性價比的本土對手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發的全球召回損害了三星品牌聲譽，加快了它在中國的衰落。另外，外部因素使得中國消費者對韓國品牌發起抵制。

市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示，蘋果中國智能機銷量在2015年超越了三星，佔據了該國智能機出貨量的14%。自那之後，蘋果份額開始下滑。同時，華為等中國對手通過銷售類似設計和功能但售價更低的智能機，不斷攫取市場份額。

蘋果近期在中國的手機銷量遠低於預期，促使該公司在本週意外下調季度營收預期。不過，蘋果在華髮展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國富有消費者的青睞，在華手機份額保持穩定。蘋果在中國生產iPhone，在這裡僱傭了大量工人。

三星發言人不予置評。蘋果尚未置評。

2018年對於三星來說是艱難的一年，難以重振中國手機銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機出貨量遭遇兩位數百分比降幅，高於行業整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業利潤下降了三分之一。

“三星在中國市場一籌莫展，”里昂證券駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)表示，“我也不認為他們能夠重整旗鼓。”

蘋果的困境

專家稱，蘋果目前的困境在多個重要方面不同於三星。iPhone運行的是蘋果的iOS系統。因此，和三星手機相比，用戶從iPhone轉用Android手機更麻煩。三星手機使用的也是Android系統。這說明，蘋果生態系統對中國消費者的控制力下降了，後者把大部分時間花在了的聊天、支付應用微信上。

北京邁博瑞諮詢公司董事總經理馬克·納特金(Mark Natkin)認為，蘋果還十分依賴它的品牌效應，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象徵，即便是不夠富裕的消費者也不再這麼認為。

王宇(Wang Yu，音譯)今年33歲，在外貿公司工作。週五，他在上海市中心的一家購物中心買手機，正在猶豫是買華為手機還是三星手機。“許多人愛國，想買國產品牌手機，”王宇稱，他正使用一款華為手機。

高售價令蘋果、三星在華手機份額下滑

但是他最看重電池續航時間。他說，自己曾在幾年前使用過三星手機，但是使用一年後就出現了電池問題。“我現在使用華為手機已經兩年多了，從來沒有出現過死機的問題，”王宇稱。他很可能會堅持使用國產品牌，但是如果有足夠的錢會買iPhone。

目前為止，蘋果並沒有像三星那樣因為外部因素而遭到中國消費者的抵制。“如果愛國主義情緒被激起，誰知道會發生什麼？”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。

雖然三星推出了新的手機功能，但是超過1000美元的售價令消費者望而卻步，這拖累了三星整體手機銷售。面對中國市場等困境，三星已經調整了手機策略。

作為調整措施的部分，三星已在近幾個月把最先進的硬件加入到了中端手機中，以迎合印度等增長市場。按照三星以前的傳統，該公司會把這些特性預留給Galaxy S或Note旗艦手機系列。

三星在去年11月發布了Galaxy A9，售價約為530美元，是第一款後置四鏡頭相機的手機。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機工廠。在印度，三星依舊是智能機市場領頭羊。

蘋果的調整

蘋果顯示，蘋果已在近幾週開始為中國用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優惠，將售價最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價近四分之一的優惠，將售價降低至人民幣6599元。

一些分析師稱，蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機贏回中國消費者。

三星正準備為其10週年紀念版旗艦機提供重大技術升級，其中包括一款配備六攝相機的下一代5G智能機。三星還準備量產可折疊手機，該手機展開後的屏幕尺寸為7.3英寸。