今天你被網易云音樂年度歌單刷屏了嗎？通過“聽歌足跡”回顧一年曆程，已經成為新年慣例上的一次心靈狂歡。2019伊始，網易云在年度歌單中放置了“彩蛋”——社交匹配，通過用戶共同喜歡的音樂完成匹配。這是網易云音樂首次推出社交匹配功能，也是網易在“音樂社交”上的又一次投石問路。這符合丁磊一直以來對網易云音樂的定位——跳出音樂播放器的身份，做富有互動性質的移動音樂社區。

一直以來，網易云憑藉“一枝獨秀”的評論區，網羅住大批用戶，網易云被親切的比喻為“雲村”。通過評論、動態、分享和關注等內容產出，網易云已經形成了一套獨有的社區氛圍，並且通過內容消費，提高用戶對APP的粘性和忠誠度。甚至有云村用戶評論道，“選擇網易云就是為了聽歌時能夠看評論”。

因此在音樂版權上，網易云雖不如QQ音樂強勢，卻也憑產品運營上的差異化圈了不少粉。在社交性和互動性上，網易云音樂更偏向社區的氛圍，因此，即便設置了用戶的個人主頁和關注的界面，用戶之間的互動也僅限於點贊、評論和轉發，缺乏社交工具強調的一對一聯結。

然而，通過共同的音樂品味進行社交匹配，算的上是網易為了讓用戶實現點對點聯結進行的小嘗試。

據鈦媒體觀察，在年度聽歌報告的最後一頁會出現“點擊開始匹配”的提示，系統會自發匹配異性用戶，並在匹配界面自動播放雙方都點擊過紅心的歌曲。這場“以歌會友”也僅會持續一首歌的時間。為了便於用戶展開對話，系統會拋出名為“默契大考驗”的話題，引導用戶展開對話。

左下角的“一歌一遇”可以直達社交匹配的用戶（截圖自網易云音樂）

匹配並關注的用戶會在“一歌一遇”模塊裡呈現（來自網易云截圖）

不過，匹配功能藏在年度歌單裡，入口比較深，匹配時間又只維持在三分鐘左右。匹配後雲村用戶只能尬聊或者根本不聊。即便聊到互相關注，其濃厚的社區氛圍又讓一對一社交顯得“格格不入”。這些先天條件都讓網易云的社交匹配顯得十分“雞肋”。

網易云音樂此舉或許只是順勢而為，娛樂大眾，但是隨著2018年社交賽道的回暖，音樂社交作為其中的一個細分領域已經展露苗頭。

鈦媒體曾分析過新一代社交產品的特質。與荷爾蒙驅動的陌陌探探不同，新一代社交產品表現為三個特點：

1、快速高效完成匹配；

2、興趣圈層分化明顯；

3、社區文化助力社交。

根據用戶共同興趣進行匹配，能夠在一定程度上增加共同話題，提升匹配效率。曾有評論道“一個人的歌單中藏著他的所思所想”，歌單其實隱秘地反映了一個人的興趣和個性。因此從音樂喜好切入匹配，成了社交創業者的可行路徑之一。

號稱“音樂版抖音”的樂趣，在2018年9月獲得來自光速中國的數千萬元A輪融資。這款音樂社交APP有著與抖音類似的界面，只是把短換成了GIF圖，用戶可以在主界面發送彈幕。在社交互動方面，樂趣根據用戶的音樂品味設置了匹配功能，並讓動態欄目成為一個以音樂為主題的朋友圈。

樂趣界面的匹配功能和動態展示（來自樂趣截圖）

當然，音樂社交的機會遠遠不止於基於音樂口味的匹配。社交性與互動性是音樂社交軟件可以燥起來的點。

2018年年尾，極富互動性的“移動KTV”——音遇APP成為年度黑馬，一躍至社交免費榜第一名和總榜第五名。

聖誕節當天，音遇更是官宣了數千萬美元A輪融資，由紅杉資本和高榕資本共同領投，投後估值超2億美元。值得關注的是，音遇是頭條系創業，在天使和pre-A輪次又接連獲得今日頭條的數千萬美元投資。

音遇主界面：勁歌搶唱和熱歌接唱兩種玩法

音遇APP的玩兒法，包括勁歌搶唱和熱歌接唱，六人成團，還可以創建房間“開黑”。

這就相當於一個線上版的KTV，用切歌搶歌還原了線下KTV的樂趣。音遇並不關注點對點的聯結，而是以K歌的娛樂性提升用戶使用時長，增強用戶粘性。據QuestMobile數據，截至12月16日，音遇的日活已經達到85萬。

不過對社交產品而言，使用時長和用戶留存是考驗的關鍵要素。曇花一現者居多，常勝將軍卻少。音樂社交到底是一場用完即走的狂歡，還是拯救孤獨患者的良藥？（本文首發鈦媒體，作者/蘆依）