儘管蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)將iPhone下滑的銷量歸咎於中國市場，據《華爾街日報》報導，即使該公司的問題在中國更為嚴重，但這問題已經延伸到了其它市場。據市場人士估計，蘋果在印度這個尚未開發的最大智能手機市場步履蹣跚，其產品在印度手機總銷量中佔比不到1%。

包括華為在內的中國競爭對手，正在以較低的價格銷售功能強大的智能手機，從而擠壓了蘋果在全球最大智能手機市場的份額。

有分析認為，蘋果不願改變高價銷售設備的盈利策略，加劇了增長危機。蘋果並沒有完全意識到在價格敏感市場，他們的定價能力已經減弱，這是競爭對手產品價格更低、蘋果新品缺乏引人注目的新功能和經濟放緩的結果，在中國，這些問題更為突出。

分析師稱，蘋果可能低估了中國國內智能手機製造商的競爭力。XR的起價為6499元(約合945美元)，遠高於華為去年推出的競爭機型Mate20，後者起價為3999元。Mate有三個攝像頭系統，而XR只有一個攝像頭。

如果蘋果保持溢價定價策略，客戶可能會更久地使用他們的設備，潛在的新客戶可能會選擇更便宜的替代產品。而降低價格以吸引更多的買家，將給公司的利潤帶來壓力，並可能會蠶食高端設備的銷售。“這是蘋果面臨的一個具有挑戰性和爭議性的問題，”薩科納吉說。“不會有簡單的解決方案。”