蘋果公司週四大幅下調了2018年第四季度（蘋果2019財年第一季度）的營收預期，預計營收為840億美元，與預期的890億至930億美元形成鮮明對比。庫克在致蘋果投資者的一封信中也提到了這一點，原因是iPhone升級數量減少，以及新興市場經濟疲軟。美元走強、最新款Apple Watch供應緊張以及iPhone電池更換計劃也被指是該公司下調營收預期的原因。

值得一提的是，這是蘋果10 多年來首次發布盈利預警，華爾街有理由感到擔憂。

摩根士丹利 (Morgan Stanley)將蘋果的目標股價下調至211美元(此前為236美元)，稱中國消費者升級智能手機的周期延長是蘋果在中國遭遇困境的主要原因。摩根士丹利的代表表示：“中國市場正在追隨美國市場的腳步，延長智能手機更換週期，放緩整體市場增長。”

Wedbush證券的分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)仍然對iPhone的未來增長持樂觀態度，但他稱這是“蘋果在iPhone時代最黑暗的一天”。Wedbush已經將蘋果的目標股價從275美元降到了200美元。

美銀美林 (Bank of America Merrill Lynch)認為：“儘管與中國的貿易緊張關係可能在2019年第一季度得到緩解，但更廣泛的需求疲軟和升級週期放緩，可能會令iPhone在2019年的產量大幅下降。”該公司還將蘋果的目標股價下調至195美元(此前為220美元)。

富國銀行 (Wells Fargo)則將蘋果目標股價從210美元下調至160美元，並指出，“蘋果的負面業績毫無疑問會產生深遠的影響。”看看蘋果下一個季度是否會有所不同，或者蘋果是否會連續發布第二個營收預警，這將是非常有趣的。

高盛 (Goldman Sachs)也將蘋果目標股價從182美元下調至140美元，理由是蘋果比多數其它公司更容易受到宏觀經濟變化的複雜影響。這家投資公司進一步解釋稱：“我們只是向投資者發出信號，我們認為，鑑於蘋果公司iPhone的市場滲透率正接近最高水平，該公司的置換率可能對宏觀經濟更加敏感。”

股票研究公司Longbow research對蘋果下調業績預期的反應比多數分析師更為直率，稱蘋果過度依賴iPhone銷售。Longbow Research表示：“中國引領的銷售缺口清楚地表明，新產品、高利潤服務和擴大資本回報增長目前不足以緩解iPhone需求的大幅下滑。”

花旗銀行 (Citi bank)將蘋果目標股價下調至170美元，較此前的200美元下跌了30美元，並指出中美之間的貿易戰是蘋果銷量下降的另一個非常明顯的原因。花旗的代表表示:“貿易戰對科技股不利，我們對中國市場對iPhone需求的負面影響感到意外。”

加拿大最大的金融機構之一蒙特利爾銀行資本市場 (BMO Capital Markets)也對最近的事態發展非常悲觀，稱蘋果發布的營收預警比該公司最初擔心的還要糟糕。蒙特利爾銀行資本市場表示:“我們一直對新推出的iPhone驅動升級週期的能力持謹慎態度，尤其是在中國。去年12月的季度業績比我們預期的還要糟糕。”