據彭博社報導，蘋果iPhone在中國市場的需求下降，這表明該公司的旗艦智能手機受到了其高昂價格的影響，也受到了中國性價比更高的競爭對手崛起的影響。

該公司週三下調了第一財季營收預期，是近20年來首次下調。這說明iPhone在中國的銷售陷入了困境。CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）表示，一些因素導致了預期營收的下調，包括美元走強、移動運營商提供的補貼減少，以及現有用戶通過更換更便宜的電池延長了使用舊手機的時間。

但他沒有提到蘋果的新款iPhone價格太高。

蘋果將其在全球智能手機市場上第二名的寶座拱手讓給了華為

iPhone XS Max是目前iPhone系列中的價格最高者，在中國起價為9599元人民幣（合1400美元）。華為旗艦手機和OPPO的價格在4000到5000元人民幣之間，約為iPhone價格的一半。vivo的一些入門級智能手機的價格是iPhone價格的四分之一。即便是蘋果的iPhone XR，原本被認為是高端iPhone的低成本替代品，其售價也比競爭對手高出約1000元人民幣。

智聯招聘的一份研究報告顯示，2018年第三季度，中國白領的平均月薪為7850元人民幣，這意味著大多數新款iPhone的價格相當於他們工作一個多月的收入。

iPhone是蘋果最重要的產品，創造了該公司三分之二的營收，並通過附加設備（如智能手錶Apple Watch和無線耳機Airpods）以及蘋果音樂（Apple Music）和應用商店（App Store）等服務，為該公司創造了更多的利潤。中國還是蘋果最重要的市場之一，曾被庫克稱為“超級市場”。

蘋果的股價在周四暴跌近10%，創下近六年來最大單日跌幅。亞洲的供應商的股價也出現了大跌。

除價格因素外，中國的一些消費者已轉向競爭對手華為的智能手機，因為它們擁有獨特的背殼和攝像系統，以及一加等新興手機公司的智能手機，因為它們的速度很快。庫克在宣布新的預期營收時表示，中國智能手機市場正在萎縮，並指出，近幾個月來，前往蘋果零售店的人流量一直在下降。

上個月市場研究公司Gartner的研究主管安舒爾-古普塔（Anshul Gupta）在發布最新智能手機銷售數據時表示：“蘋果iPhone面臨著中國飽和的高端智能手機市場，這個市場的增長速度已放緩，競爭正在不斷加劇。”

蘋果已經認識到其在中國的定價可能過高，並在2018年12月底擴大了該地區的iPhone 以舊換新促銷活動。在蘋果中國上打出廣告稱，消費者現在可以用iPhone 7 Plus參加以舊換新活動，從而以4399元人民幣的折扣價格買到新的iPhone XR。

風投公司Loup Ventures執行合夥人吉恩-蒙斯特（Gene Munster）表示，隨著新機型的發布，iPhone的平均銷售價格上漲了23%。他說，蘋果的問題三分之二在於中國經濟放緩，三分之一在於定價，“我想這不是一個創新問題。這是一個定價問題。”