蘋果股票在今天股市收盤前突然停止交易，隨後蘋果通過Newsroom頻道分享了庫克致該公司股東的一封公開信，宣布將調低2019 Q1（2018年四季度）營收預期。蘋果現在預期2019 Q1營收情況為：

– 營收接近840 億美元；

– 毛利率接近38%；

– 運營開銷接近87 億美元；

– 其他收入/（開銷）接近5.5 億美元；

– 稅率接近16.5%。

作為對比，蘋果在11 月初給出的營收預期是：

– 營收介於890 ~ 930 億美元；

– 毛利率介於38% ~ 38.5% 之間；

– 運營開銷介於87 ~ 88 億美元；

– 其他收入/（開銷）為3 億美元；

– 稅率接近16.5%。

公開信中，庫克也解釋了這次調整預期的幾個原因：

「首先，我們知道iPhone推出的不同時間會影響我們的逐年對比。我們的旗艦機型iPhone XS和iPhone XS Max是在2018年四季度出的貨——所以是在該季度填充渠道和進行早期銷售。而上一年iPhone X是在2018年一季度出貨，是在12月季度填充渠道並進行早期銷售。我們清楚這將給2019年一季度造成很困難的對比，這大致符合我們的預期。

其次，我們知道美元強勢會造成外匯逆風，預計這將是我們的收入增長比上一年減少約200 個基點。這也大致符合我們的預期。

第三，我們知道我們在上季度推出了數量前所未有的新產品，並預測了供應受限將會限制我們在第一季度銷售某些產品。同樣，這也與我們的預期大致相符。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售在上季度絕大多數時間甚至整季都受到限制。AirPods和MacBook Air也受到限制。

第四，我們預計一些新興市場的經濟疲軟。事實證明，這比我們的預期的影響要大得多。

另外，這些以及其他因素導致iPhone 的更新數量比我們預期的要少。最後兩點使我們減少了營收預期指導。」隨後，庫克進一步解釋了最後兩點原因，首先是來自新興市場的挑戰：

「雖然我們預計在主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們沒有預見到經濟減速的程度。特別是在大中華區。事實是，我們絕大部分營收都不足以達到我們的預期指導，而且超過我們的全球收入同比下降程度的100% 以上，這些發生在大中華區的iPhone、iPad 和Mac 銷售上。

中國經濟在2018 年下半年開始放緩，政府報告的9 月季度GDP 增長率是過去25 年來的第二低。我們認為中國的經濟環境受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響。隨著不確定性增加的氛圍不斷對經融市場產生影響，其影響似乎也會影響到消費者。隨著時間推移，我們在中國的零售店和渠道合作夥伴的流量也在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。

儘管面臨這些挑戰，我們相信我們在中國的業務前景光明。中國的iOS 者社區是世界上最具創新性、創造性和擁有活力的社區之一。我們的產品在客戶中享有很強的追隨力，具有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業績包括創紀錄的服務營收，我們設備用戶基數在去年也在增長。我們很自豪能夠參與到中國市場。」

然後庫克談到了iPhone：

「低於預期的iPhone營收（主要是在大中華區）佔據了我們營收預期下降的所有部分，遠遠超過我們的全年營收下降程度。事實是，iPhone之外的業務，包括服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家具/ 配件，總和同比增長近19%。

雖然大中華區和其他新興市場佔iPhone 營收同比下降的絕大部分，但在一些發達國家市場，iPhone 的更新也沒有我們想像的那麼強勁。雖然協議而市場的宏觀經濟挑戰是這一趨勢的關鍵因素，但我們認為還有其他因素對我們的iPhone 業績產生了廣泛的影響，包括消費者對運營商降低補貼的現狀的適應，美元強勢相關的價格上漲以及部分用戶利用顯著下調的iPhone 更換電池價格。」

庫克致信蘋果股東