改版2個月美圖社交平台月活躍用戶達近5100萬
改版2個月後,近5100萬美圖秀秀賬戶——相當於這款應用44%的用戶,成為美圖社交平台月活躍用戶。據美圖首席運營官程昱稱,在用戶訪問時長和活躍度方面,美圖社交平台的增長也好於預期。在香港聯交所上市2年後,虧損的美圖開始嘗試轉型,由照片應用向社交媒體平台過度,並把核心的硬件業務授權給小米。
美圖旗下應用月活躍用戶為3.5億,其中主要是年齡在18-34歲的女性。儘管如此,在2018年上半年,與應用相關的互聯網服務,例如廣告,只占到美圖應用的約三分之一。美圖大多數營收來自它的搭載有高質量相機(具備照片編輯功能)的智能手機。
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為了提振廣告業務營收,美圖嘗試向社交媒體轉型。程昱最近在接受《日經亞洲評論》採訪時說,“美圖秀秀應用中的廣告位極其有限,但社交網絡平台上的廣告位則是沒有上限的,因為用戶會不斷刷網頁,查看新信息。”
程昱表示,社交媒體還會提供用戶的海量信息,其中包括他們的興趣和習慣,“這將使我們能向他們發布更有針對性的廣告,向廣告客戶提供更有價值的見解”。美圖還希望吸引用戶購買付費服務,例如在線遊戲和電子圖書。
程昱認為,中國社交媒體領域還有空白,美圖可以填補這一空白,“我們有微信(相當於中國的Facebook)和微博(相當於中國的Twitter),但我們沒有與Instagram相似的照片社交平台”。
自2018年初以來,美圖股價跌幅超過80%,相比之下MSCI(摩根士丹利資本國際公司)中國信息科技指數跌幅僅為28%。與高點相比,美圖市值蒸發了約110億美元。