改版2個月後，近5100萬美圖秀秀賬戶——相當於這款應用44%的用戶，成為美圖社交平台月活躍用戶。據美圖首席運營官程昱稱，在用戶訪問時長和活躍度方面，美圖社交平台的增長也好於預期。在香港聯交所上市2年後，虧損的美圖開始嘗試轉型，由照片應用向社交媒體平台過度，並把核心的硬件業務授權給小米。

美圖旗下應用月活躍用戶為3.5億，其中主要是年齡在18-34歲的女性。儘管如此，在2018年上半年，與應用相關的互聯網服務，例如廣告，只占到美圖應用的約三分之一。美圖大多數營收來自它的搭載有高質量相機（具備照片編輯功能）的智能手機。

為了提振廣告業務營收，美圖嘗試向社交媒體轉型。程昱最近在接受《日經亞洲評論》採訪時說，“美圖秀秀應用中的廣告位極其有限，但社交網絡平台上的廣告位則是沒有上限的，因為用戶會不斷刷網頁，查看新信息。”

程昱表示，社交媒體還會提供用戶的海量信息，其中包括他們的興趣和習慣，“這將使我們能向他們發布更有針對性的廣告，向廣告客戶提供更有價值的見解”。美圖還希望吸引用戶購買付費服務，例如在線遊戲和電子圖書。

程昱認為，中國社交媒體領域還有空白，美圖可以填補這一空白，“我們有微信（相當於中國的Facebook）和微博（相當於中國的Twitter），但我們沒有與Instagram相似的照片社交平台”。

自2018年初以來，美圖股價跌幅超過80%，相比之下MSCI（摩根士丹利資本國際公司）中國信息科技指數跌幅僅為28%。與高點相比，美圖市值蒸發了約110億美元。