微信推廣不再盲目,公眾賬號將公開閱讀數和支持點贊
微信公眾賬號公眾賬號將公開閱讀數和支持點贊,用戶將能看到每篇公眾賬號文章的閱讀次數,並可對文章點贊。根據“騎行西藏”賬號的顯示,用戶打開文章後,在發布日期旁邊可看到“閱讀(9498)”字樣,其中該數字代表文章的閱讀次數:
在文章的末尾,設置新的“點贊”按鈕,並顯示獲贊次數:
此輪新功能反映了微信公眾賬號未來的趨勢:1.數據公開和透明化;2.為賬號帶來更多內部互動功能。
此前微信公眾賬號的文章閱讀次數僅在公眾平台顯示,公眾號的讀者並不能清晰了解該文章的熱門程度,如今直接顯示閱讀次數除了能幫助讀者判斷文章的效果,也能為第三方投放廣告提供決策依據。
文章內設置“點贊”功能是繼“投票”按鈕後一項最新的互動功能,可獲得最直觀的讀者反饋數據,新功能的調整目前還處於內測階段,未來具體會以何種形式呈現仍不確定。但據微信內部透露,根據內測效果的反饋,會不斷優化體驗。
據業內人士透露,微信公眾號閱讀率在10%已經算是不錯的,閱讀率之低可見一斑,此次改版將促使運營者更加註重推廣運營、活動運營、內容運營和互動運營。
廣告主利用微信公眾號進行推廣有據可依。閱讀數和點贊數不公開之前,希望利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數進行盲人摸象,現在公開之後,廣告主們在微信版廣點通的基礎上,可以進一步篩選那些閱讀量大,特別是點贊數比較高的賬號進行投放,把有限的經費投入到閱讀率互動率更高的賬號上,減少對低質量賬號的投放,提高推廣效率。
當然了,原來在刷粉絲數的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業務,幫忙刷閱讀量,這是可以預見的負面。
另外需要提醒的是,單看閱讀量來判斷公眾號質量是遠遠不夠的。最好能結合閱讀數和點贊數去判斷。閱讀數高,只能說明標題吸引人或者推送時間正確,配合點贊數更能體現賬號的受歡迎程度,畢竟會在公眾號上看完整篇文章,瀏覽到底部還給點個贊,說明一定是內容有相當的可讀性的,在用戶時間碎片化、內容高度同質化的今天,沒幾個用戶會真正瀏覽完整篇文章還點個讚的。這點也是需要關注這塊數據的朋友們需要留意的。