在川普給予TikTok「不賣就禁」法令75天寬限期的背景下，競爭對手們也把這個行政令，視為「搶生意」的窗口期。根據美國當地媒體報道，社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook、Instagram（美版“小紅書”）新上線了一個“突破獎金計劃”，為轉換門戶的內容創作者提供最高5000美元的獎勵。

儘管沒有明確點名TikTok，但在這個節骨眼上啟動付費拉新項目，Meta的意圖不言自明。

TikTok曾表示，平台上有1.7億美國用戶，其中有許多人依賴拍攝短影片謀生。這意味著一旦TikTok持續陷入動盪，這些創作者將被迫尋找替代平台。

Meta表示，這個現金獎勵計畫只限於先前未註冊這兩個平台的新用戶。他們能夠在「改變門戶」的前90天內獲得獎金，前提是必須在每個30天週期內，在Facebook平台上發布至少20個短視頻，並在Instagram上發布10個短視頻。同時這些短影片必須是首發原創，而不是搬運其他平台上已經發布的影片。

從發布數量的要求來看，Meta似乎特別希望能提高Facebook上的原創短影片數量。

Meta表示，創作者俱體能拿到多少錢，得基於「社交影響力的評估」來計算。同時這個計畫似乎也有審核機制，創作者需要申請才能加入。

對於加入該計畫的創作者，Meta還會提供一年的免費身份認證訂閱。創作者也能加入「Facebook內容貨幣化」項目，讓他們發布的文字和照片帖子，也能賺取收入。

當然，這並不是Meta挖角TikTok努力的全貌。根據科創媒體《資訊》本週報道，Meta已向一些TikTok明星部落客提供每月高達50，000美元的獎金，以換取他們首先在Meta平台上發佈內容。

對此，Meta發言人拒絕對具體安排進行評論，但表示公司“最近擴大了內容交易上的投資，以支持更多創作者。”

並非首次針對TikTok

基於TikTok在美國營運的不確定性，這個獎勵計畫並不是Meta的第一次出手。

在上週日TikTok、CapCut（剪映）等一系列應用程式依照禁令下架的同時，Meta公司宣布推出影片編輯工具Edits。

同時，Meta也開始推廣“可購物內容的新連結體驗”，簡單來說，就是這家公司正在嘗試建立巨大成功的TikTok Shop體系。

在新系统中，Facebook平台的带货博主可以像在TikTok上一样，直接在短视频上添加显著的购物推广链接，以往他们只能把链接发在评论区里。

另一個來自TikTok啟發的改變，是Instagram對用戶主頁的縮圖樣式進行了調整，從經典的1：1小方格，拉長至4：5的矩形佈局——與TikTok一樣。這個功能自從上週突然上線後，遭到「首頁被弄亂」的用戶們強烈抨擊。

Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）對媒體解釋稱，該公司知道許多用戶非常喜歡方形的展示框。但在現在這個節點，大多數上傳的內容，無論照片或影片都是垂直的。

在收到「大量負面回饋」後，莫塞里也表示，該公司知道許多人花了很多時間調整網格，而現在被完全打亂了，後續應用將改善自訂這些縮圖的能力。