根據Counterpoint Research 的市場觀察的初步結果，全球智慧型手機市場在連續兩年內下滑後，於2024 年恢復成長。 2024 年全球智慧型手機銷售較去年同期成長4%，原因是宏觀經濟改善後消費者情緒優於往年。 2023 年的智慧型手機銷量為十年來最低。

在談到市場動態時，研究總監 Tarun Pathak表示：”2024 年是艱難的2023 年之後復甦和正常化的一年。隨著宏觀經濟壓力的減弱，智慧型手機市場從2023 年第四季開始出現復甦跡象，目前已連續五個季度實現成長。

在S24 系列和A 系列產品的強勁需求帶動下，三星在2024 年繼續領先市場。 S24 系列是首款定位為人工智慧設備的手機，其表現優於前幾代產品，在西歐和美國尤其受到歡迎。 蘋果以18% 的份額位居第二。 蘋果的iPhone 16 系列反應不一，部分原因是在發佈時缺乏Apple Intelligence。 不過，蘋果在拉丁美洲、非洲和亞太地區（其他）等非核心市場持續保持強勁成長。

Counterpoint Research 高級分析師伊凡-林（Ivan Lam）指出：”iPhone 的銷售量有所下降，但消費者正在轉向蘋果的超高端產品，這有助於抵消部分下降。 在中國等市場，我們看到Pro 系列設備的銷售份額急劇上升。超過了一半。

2024 年，在前五大品牌中，小米成長最快，這得益於其產品組合調整、高端化推進和積極的擴張活動。 vivo 在印度和中國市場的強勁表現使其在年末成為排名第一的OEM 廠商，vivo 在印度和中國市場的強勁表現使其在年末成為排名第一的OEM 廠商，vivo 在印度和中國市場的強勁表現使其在年末成為排名第一的OEM 廠商，vivo 在印度和中國市場的強勁表現使其在年末成為排名第一的OEM 廠商。 前五名與2023 年相同，但在華為、榮耀和摩托羅拉的激烈競爭下失去了一些份額，它們是所有前10 大品牌中增長最快的OEM 廠商。

2024 年也為智慧型手機帶來了GenAI 這項潛在的革命性技術。 雖然支援GenAI 的智慧型手機目前仍局限於高階市場，但我們預期GenAI 也將成為中階裝置的常態。 到2028 年，我們預計每十部售價250 美元以上的智慧型手機就有九部具備GenAI 功能。

雖然智慧型手機的銷量不太可能達到COVID-19 大流行前的峰值水平，但高端化意味著隨著平均售價的增長，收入將繼續上升。 2024 年，售價超過1000 美元的超高階智慧型手機的銷量成長最快，因為消費者傾向於在下一部智慧型手機上花費更多。 這得益於已開發市場的設備補貼和新興市場低成本融資的便利性。 2025 年，我們預期營收成長將持續超過銷售成長，營收年增率為8%，而銷售年增率為4%。