根據紐約時報報道，TikTok 是美國最受歡迎的社交媒體應用程式之一，它即將消失，這促使行銷人員、代理商和創作者競相尋求替代品——即使他們並不完全相信TikTok 本月實際上會退出美國。行銷人員正在將資金轉移到Instagram，並修改與社群媒體明星的合同，這樣他們就不會因為該應用程式的缺失而被迫為TikTok 贊助貼文付費。

創作者懇求粉絲在其他平台上關注他們，同時收集他們的電子郵件地址以便在其他平台上聯繫。

而人才經紀人則告訴TikTok 明星暫時不要買房或買車。

「我的粉絲才剛剛達到3000 萬，10 天後我可能會失去所有粉絲。」26 歲的喬·梅爾(Joe Mele) 說道。他是一位來自紐約長島的TikTok 明星，從大學一年級開始就發布笑話。 “這有點可怕。”

TikTok 歸中國公司位元組跳動所有，該公司正試圖推翻總統喬·拜登於4 月簽署的一項法律，該法律要求字節跳動將該應用程式出售給一家非中國公司，否則將於1 月19日在美國被禁。 TikTok 聲稱出售是不可能的，並挑戰該法律違憲。在下級法院敗訴後，該公司在周五在最高法院就此案進行了最後一次法律辯論，但情況不容樂觀。

TikTok 的消失將顛覆社群媒體和行銷格局，數十億美元的廣告費用將流向Meta 的Instagram 和Google的YouTube 等競爭對手平台，並分散其每月1.7 億美國用戶。 TikTok 以其能夠快速調整以適應用戶興趣的視訊串流而聞名，自2020 年以來已成為文化巨頭，催生了暢銷書、病毒式食譜、Billboard 100 熱門歌曲，甚至還有《週六夜現場》的演員。

零售商American Eagle Outfitters 的首席行銷長 Craig Brommers 表示：這要么會成為行銷史上最大的頭條新聞，要么會成為過去十年來對系統的最大衝擊。

一些行銷代理商和創作者正在採取比其他代理商更大的措施，為可能被TikTok 封鎖做準備。

網紅行銷代理商Village Marketing 的創辦人 Vickie Segar 表示，她公司的客戶本月將把一些廣告活動從TikTok 轉移到Instagram，這樣他們的行銷活動就不會在1 月19日停擺。

行銷和傳播機構Shadow 的創始人Lisette Sand-Freedman 最近開始在與創作者的合約中添加條款，規定如果TikTok 消失，可能會切換管道。

她說，如果某個品牌與創作者的協議包括三篇TikTok 帖子，而該應用在美國停止運營，那麼該品牌就可以將其切換到Instagram 或其他平台上的帖子。許多創作者在多個平台上發布短影片和其他內容。

桑德-弗里德曼說，現在對於在TikTok 上表現非凡但在Instagram 上表現糟糕的人來說，真是個糟糕的時代。 “我現在可能不會讓他們出演任何大製作。祈禱他們的內容在其他地方能成功是毫無意義的。”

儘管如此，許多創作者和行銷人員仍在他們非常現實的擔憂與懷疑之間尋找平衡。西格爾說，自從當選總統唐納德·川普的第一個任期以來，就一直有傳言稱TikTok 可能會被禁止，這讓新法律失去了動力。

她說：我想我們內心深處都感覺到這其實不會發生。

TikTok 和位元組跳動都是私人企業，沒有公開揭露財務狀況。但顧問公司Madison and Wall 的分析師兼創辦人Brian Wieser 估計，TikTok 去年在美國帶來了80 億美元的廣告銷售額，不包括電子商務、小費和其他業務。

公司可以向TikTok 付費，讓其投放影片廣告或將貼文發送給更多觀眾。他們也經常付費推廣簽約創作者的貼文。 TikTok 也從其強大的電子商務業務TikTok Shop 中賺取一定比例的銷售額，儘管在過去一年半中，這項計劃需要該公司投入大量資金。

負責管理創作者的機構——幫助他們與利潤豐厚的品牌贊助以及書籍、電視和商品交易建立聯繫——長期以來一直建議創作者在社交平台上多元化發展。

但TikTok 禁令凸顯了社群媒體業務的普遍不穩定性，尤其是創作者經濟，高盛預計到2027 年創作者經濟將成長至4,800 億美元。

Palette Media 是一家代理230 多位社群媒體明星的機構，其執行長 Daniel Daks 表示，目前該公司有一名員工專門負責聯合發布——本質上就是將創作者的TikTok 內容上傳到其他平台，包括Instagram Reels、YouTube 和Snapchat。這項工作大約在九個月前開始認真進行。

達克斯表示，他的公司也一直在建議創作者在TikTok 的法律糾紛平息之前，不要進行大規模金融購買。

另一家創作者管理公司Creator Society 的首席行銷長麥迪遜·盧斯科姆(Madison Luscombe) 表示，她一直在敦促社群媒體明星收集TikTok 粉絲的電子郵件地址和電話號碼。她說，該公司的一些創作者正在新聞通訊平台Substack 上建立電子郵件清單。

「還記得Myspace 是下一個大熱門嗎？」Brommers 說。 「還記得Vine 非常火爆的時候嗎？還記得Clubhouse 嗎？還記得BeReal 嗎？作為一名營銷人員，這次可能的禁令提醒我，事情總會有變化，即使這次的規模是我們從未見過的。

許多行銷人員表示，如果TikTok 消失，創作者將遭受最大的損失，尤其是在TikTok 上比在其他平台上更受歡迎的創作者。

「品牌不會有事。」桑德-弗里德曼說。 “那些原本不起眼的小人物，後來卻成了名人，開始賺大錢，並以此為生，他們將會受到影響。”

但並非所有創作者都敲響了警鐘。

瑪麗黛斯和奧斯汀特倫科夫婦以“Cost n’ Mayor”的暱稱在TikTok 上跳舞而出名。他們說，疫情期間，他們在專業舞蹈界的演出機會減少，於是開始在TikTok 上發文。 27 歲的瑪麗黛斯·特倫科說，娛樂業的工作教會了他們「知道你所做的一切都是有限的」。

「在疫情剛開始時，當我們所有的舞蹈工作都停擺時，你本可以和我們進行同樣的對話——你可以打電話給我們，問我們，『你的工作要停擺了——你接下來打算做什麼？ ‘”Telenko 說，她後來與Home Depot 等大品牌合作，並與丈夫合作在沃爾瑪出售一款舞蹈遊戲。 “如果TikTok 真的消失，我們會找到下一個目標。”