百度正在測極簡版的手百（手機百度App）頁面，一級頁面僅展示搜尋框及部分網盤、小說、短劇等功能入口。這項改版動作相當大膽，先前的Feed串流也直接隱藏，使用者需要上滑頁面底部才能看到推薦內容。目前，該版本仍處於小範圍流量測試階段，尚未全面推出。

百度App內測頁面

近期有消息稱，小紅書的日均搜尋量已接近6億次，抖音、小紅書、微信等站內搜尋正逐漸崛起。以小紅書為例，其獨特的社群氛圍和使用者生成內容（UGC）生態，提供了與傳統搜尋引擎截然不同的體驗。

身為搜尋領域的產業老大，百度顯然無法對這項改變坐視不管。此次改版無疑是百度的應對之舉。

先前，手百的搜尋入口頁面整合了圖文、影片、直播等多種推薦訊息，即Feed串流，也就是個人化推薦訊息流，形成了”搜尋+資訊流”的產品形態。

這種設計也帶來了一些搜尋體驗問題。搜尋的本質是幫助使用者迅速找到所需資訊，而資訊流的本質則是希望使用者停留更久。對於一些用戶來說，資訊流的存在幹擾了他們的使用體驗，”我只想要一個乾淨的搜尋。”

實際上，為了簡化搜尋體驗，百度在2017年推出了另一款搜尋App——「簡單搜尋」。到了2023年10月17日，簡單搜尋宣布升級，成為百度首個透過大模型重構的AI互動式搜尋。儘管「簡單搜尋」去除了Feed流，以提升搜尋的純粹性，但該產品推出後反響一般，未能達到手百的用戶規模。

眼下，在手百極簡版的產品版面中，最大的問題在於，在提升搜尋體驗的同時，Feed流將受到直接影響，而Feed流恰恰是百度最核心的產品型態之一。

百度的Feed流推薦可以說是一個月活數億的綜合資訊流推薦平台，同時也是一個多方利益交織的系統，不僅包含C端用戶體驗，內容生產者在推薦系統中也扮演著至關重要的角色，百度Feed流依賴大量活躍作者每天生產大量內容。

此調整有助於提升純粹的搜尋體驗，但對平台和創作者而言，影響直接。

對於創作者來說，平台對優質、時效內容的推薦曝光至關重要。若優質內容得不到足夠的曝光，創作者的積極性可能會受挫。

對平台而言，Feed流更是其”錢袋子”。根據公開訊息，百度資訊流廣告收入在2017年Q1每天為百度帶來1000萬收入，到了Q2，這一數據猛增至3000萬。彼時，百度內部的目標是：在3-5年內將資訊流廣告打造成第二個”鳳巢”。

作為百度的核心產品形態，根據《晚點LatePost》報道，李彥宏曾在2017年11月親自接管資訊流業務，每天早上8點準時出現在辦公室，和沈抖及各位總監召開早會。當時業界有一句話，搜尋代表百度的過去，人工智慧代表百度的未來，而資訊流則代表百度的現在。

現在，在搜尋業務受到影響的背景下，百度不得不對Feed流進行調整。不過，儘管此次手百極簡版不直接顯示Feed流，但百度還是採取了一個折中的方法：用戶上滑頁面底部也能看到推薦內容。

整體來看，隨著小紅書等平台的站內搜尋崛起，用戶行為呈現出內容化、社群化的趨勢，百度需要透過優化核心搜尋功能重塑競爭優勢，而不是單純依賴資訊流拉動用戶粘性。