在近日的一場直播中，胖東來創始人於東來隔空喊話山姆和Costco，呼籲他們不要在一個區域正面競爭。 「要你在東城區，他在西城區，你在北城區，他在南城區，合理分配資源，千萬不要隨意浪費這種資源，所有的資源都是社會的，我們應該有這種愛心。 」

在胖東來，站在更高的維度上，企業的經營也要“活出個性”，要做到你有你的特點，我有我的特點，就像奔馳和寶馬，像可口可樂和百事可樂一樣，你有你的口感，我有我的口感，大家共同去為顧客帶來更多美好生活，美好產品，大家彼此是戰友，而不是敵人。

「就像我們去當兵，我們是戰士，最好的戰士是保護人類的，我們是人類的士兵。如果我們有了更高的這種緯度，那我們在面對問題的時候，思考問題的時候，可能我們就有可能會去思考更科學、更有效的方法來化解矛盾。

在於東來看來，矛盾都是無知造成的，但我們正慢慢從無知走向覺醒，從覺醒走向智慧。企業家應該實現這樣一種生命的品格或生命的質量，成為一個非常浪漫的企業家，自由的企業家，美麗的企業家，而不是悲壯的企業家。

「現在我們的企業家太辛苦，太辛苦還老挨罵，因為我們做法不對，所以說我們要用智慧科學的做法，科學永遠是真理。」於東來表示。