根據華盛頓郵報報道，自從X創始人埃隆·馬斯克押注當選總統唐納德·特朗普獲勝以來，社交媒體新創公司Bluesky 每天新增用戶數達到100 萬，而公司的20 名全職員工一直在努力維持網站的運作以及伺服器的正常運作。

這並不是唯一一家手忙腳亂的公司。 Facebook 和Instagram 背後的社群媒體巨頭Meta 在過去一周為其剛起步的X 競爭對手Threads 推出了一系列測試、調整和新功能。其中一些似乎是為了抵禦Bluesky 對其作為對X 不滿的人的首選替代方案的地位構成的威脅。

市場研究公司eMarketer 副總裁兼首席分析師Jasmine Enberg 表示：Twitter 的替代者競爭已經加速。 Threads 已經成為許多流離失所的X 用戶的實際家園，但大選後Bluesky 新用戶的激增加劇了競爭。

“雖然BlueSky 的用戶群仍然只是Threads 的一小部分。”她補充道，“但Meta 顯然將其視為潛在威脅。”

作為業內最大的參與者，Meta 正在迅速對這個新貴做出反應，透過加入流行功能進行適應，就像它過去對待Snapchat 和TikTok 等競爭對手一樣。

Threads 現在推廣類似Bluesky 的自訂資訊流，讓用戶擁有更多控制權，並重新調整了其主要演算法，以顯示更多你關注的人的貼文。

該功能呼應了Bluesky 鼓勵用戶創建自己的資訊流並訂閱其他人創建的資訊流的做法，其中包括許多提供即時新聞和政治評論的資訊流——Threads 一直試圖淡化這一領域。

雖然Threads 仍然是最受歡迎的X 替代方案，自2023 年7 月推出以來，已積累了2.75 億註冊用戶，但Bluesky 卻表現不俗，在短短兩週多的時間裡，用戶數量從約1300萬增長到2200 萬。

在過去十年由Meta 和其他幾家行業巨頭主導的行業中，一系列活動為其帶來了一定程度的勢頭和熱度，而社交媒體新貴很少能達到這樣的水平。

本週早些時候，爆炸式增長導致服務中斷，Bluesky 週四表示已解決該問題。該公司是Twitter 前執行長傑克·多西(Jack Dorsey) 領導下的一家分拆公司，此後與這位億萬富翁斷絕關係，目前多數股權由其員工持有，其中包括33 歲的首席執行官傑伊·格雷伯(Jay Graber)。

Meta 已經注意到了這一點。在過去10 天裡，該公司一直在吹噓自己的成長，同時宣布對Threads 進行調整，以反映Bluesky 的關鍵功能。

Threads 週三宣布的自訂資訊流功能讓用戶能夠輕鬆地在主資訊流和圍繞感興趣的主題或人物構建的特殊資訊流之間切換。這與Bluesky 鼓勵用戶創建自己的資訊流並訂閱他人創建的資訊流的做法相呼應。

Bluesky 在其官方Threads 帳戶上指出：這是過去十年來社交領域所缺少的競爭和創新，因為進步被鎖定在科技巨頭手中。

週四，Instagram 和Threads 執行長 Adam Mosseri 表示，該應用程式已改變了決定用戶在其資訊流中看到什麼內容的演算法，以優先顯示您關注的人的內容。這也使得Threads 更像Bluesky，不像Instagram Reels 或TikTok，後者主要提供陌生人分享內容的個人化推薦。

Meta 阻止Bluesky 的舉措來自一個熟悉的策略。

2016 年，在類似功能在Snapchat 用戶中流行起來後，Instagram 推出了Stories，這是一個24 小時後消失的短貼文。 2020 年，該公司推出了短影音產品Reels，旨在與競爭對手TikTok 日益普及的人氣相抗衡。

反壟斷監管機構長期以來一直指責Meta 依賴「抄襲-收購-消滅」策略來不公平地抵禦競爭對手並鞏固其在社群媒體中的主導地位。

本月早些時候，一名聯邦法官裁定，美國政府迫使Meta 剝離Instagram 和WhatsApp 的訴訟可以進入審判階段。

但在這種情況下，Meta 和Bluesky 仍在追逐規模更大的X。儘管該公司拒絕發表評論或分享用戶指標，但馬斯克週四在X上表示，其使用率不斷創下新高，因為它是迄今為止網路上最有趣的地方。

當被問及Threads 的最新舉措是否受到Bluesky 成功的啟發時，Meta 發言人Seine Kim 表示：我們定期推出新的Threads 功能和更新——僅在過去幾個月就推出了數十個——以支持目前超過2.75 億Threads 用戶。我們將繼續分享更多信息，並努力為這個不斷壯大的社區提供服務。

Instagram 在Threads 的發展中發揮了至關重要的作用，它邀請了超過20 億用戶註冊Threads，並自動關注他們在Instagram 上關注的相同帳戶。但上週，莫塞里表示Threads 將不再匯入用戶的Instagram 聯絡人，並表示內部測試顯示人們更喜歡在Threads 上建立新社群。

Bluesky 最近的加速發展讓人想起了Threads 的早期成功。 Threads 是Meta 去年在不到七個月的時間裡，由一支不到60 人的小型工程團隊創建的。這款應用程式在上線後的五天內就吸引了超過1 億用戶，其中包括知名名人和政客。

塔夫茨大學弗萊徹學院全球商學院院長巴斯卡·查克拉沃蒂(Bhaskar Chakravorti) 表示，Bluesky 的崛起在一定程度上可以看作是對川普當選的回應，並將其與2020 年喬·拜登勝選後Truth Social 等保守派網站的崛起進行了類比。

他說：最廣泛使用的政治表達平台X 已經轉向支持川普，這導致了一種尚未滿足的深層需求，而Bluesky、Threads、LinkedIn、TikTok 等正在填補這一需求。

X 尚未回應置評請求。

帕森設計學院副教授戴維·卡羅爾(David Carroll) 表示，觀察新進入者如何與現有企業競爭令人耳目一新，儘管這意味著不再有一個以公共廣場為主導的平台資訊流。