近日，捷豹正式發表全新品牌標識，宣告邁入品牌新紀元。隨後捷豹也在社群媒體X上發布了新品牌標誌的宣傳片，然而讓人疑惑的是，宣傳片裡幾乎看不到任何和車相關的元素，反而像是一場時裝秀，連帶著最後出現的新Logo都讓人無法和捷豹這個品牌結合。

不只是一個人疑惑，就連當今的世界首富馬斯克都覺得莫名其妙，其直接評論稱：“你們真是賣車的嗎？”

那麼捷豹是如何理解詮釋自家全新品牌標誌的呢？依照官方說辭，全新品牌標誌帶來蘊含深意的四大變革，透過全新視覺語言彰顯捷豹的獨特個性。

1.全新品牌標誌採用幾何形態，大小寫字母和諧排布，以對稱簡約的設計，呼應現代主義。

2.線性圖案穿插其中，打破了平庸的束縛，為新捷豹賦予了不容忽視的存在感和辨識度。

3.其還大膽選用濃烈色彩，經過精心調配實現質感和動感的完美平衡，呈現令人驚豔的視覺效果。

4.捷豹經典的「躍豹」圖騰在全新品牌識別上也繼續沿用，經過全新構想與設計，仍保留向前躍動的姿態，象徵著卓越、進取。

值得一提的是，捷豹將於2024年12月2日20:00（美國東部時間）在邁阿密藝術週上揭曉“非常風格”，這是新捷豹推出的第一個全球公共藝術裝置，全新概念車子也將首次亮相，將「澎湃現代主義」的創新概念落地。

在邁阿密藝術週上，捷豹也將表達對各種藝術形式的支持，將在兩處精心策劃的畫廊內，與認同「非常風格」精神、且極具開創性的新興藝術家共享平台。

從這個角度看，捷豹的風格確實不像是一家車企，倒像是時尚快消品公司了，可對於一個誕生超百年的老牌車企而言，真不考慮這一個多世紀積累的歷史厚重嗎？