近幾年育碧的日子越來越不好過，隨著《刺客教條：幻景》《星際大戰：亡命之徒》《不羈聯盟》等令人失望的遊戲相繼推出，育碧的聲望也嚴重下滑。就連《刺客教條：影子》執行製作人也承認，現在育碧已經不了解玩家，也不知道如何接觸他們。

近日在XDS24大會問答環節中，《刺客教條：影》執行製作人馬克·亞歷克西·科特(Marc-Alexis Côté)被問及育碧的未來和發展方向，他說這個時代已經發生了重大變化，他不知道五年後遊戲產業會是什麼樣子。

馬克亞歷克西說：「我們需要找到玩家在哪裡，這是我過去兩年一直在思考的問題。玩家在哪裡？他們在玩什麼」。他進一步承認，育碧確實需要找到吸引玩家的方法。而他們在確定未來幾年產業發展軌跡後，會找到方法的。

他認為創新是遊戲產業的驅動力。無論是3A級遊戲還是小型獨立遊戲，跳脫固有思維模式會讓遊戲受到粉絲的歡迎。如果育碧想在遊戲產業保持一席之地，就必須在這點上下功夫。

育碧希望《刺客教條：影子》能改變他們現在的現狀，然而目前該作爭議很大，這可能會讓事情變得更棘手。