本週，社群媒體平台Bluesky一躍登上蘋果應用商店和GooglePlay商店的榜首。一位Bluesky發言人向《商業內幕》（Business Insider）表示，該平台的註冊用戶已達1,830萬人。社群app新寵兒Bluesky的日活量在大選後一週增加了73%，相較之下，大選日當天，X平台有超過28萬人註銷了帳號。

雖然與X的2.59億每日活躍用戶和Threads的2.75億月活躍用戶相比還有很大差距，但Bluesky的活躍度正在顯著上升。新用戶普遍稱讚Bluesky類似於“舊版Twitter”，提供時間倒序的動態時間線、更少的仇恨言論和虛假訊息，以及更多對內容顯示的控制權。

當然，Bluesky仍需努力，才能真正與Meta旗下的Threads和馬斯克主導的X進行競爭，尤其是在用戶數量方面，但其增長勢頭迅猛，正在吸引懷念「更簡單社交媒體格式」的用戶群。

用戶成長或將迎來滾雪球效應。社群媒體研究人員表示，用戶通常會等到一個新平台上的活動足夠頻繁且相關性足夠高時，才改變自己的數位習慣，以避免錯過重要資訊。

哈佛大學應用社群媒體實驗室主任喬納森·貝拉克（Jonathan Bellack）表示，Bluesky的吸引力主要源於其正在觸發“網絡效應”， “現在似乎已經有足夠多的人加入到這個平台，用戶不再覺得切換平台會錯過其他內容，或失去他們的線上社交圈。

名人效應輔助平台成長

一些擁有社交資本的用戶也在推動Bluesky的發展。上週二，億萬富翁企業家馬克·庫班（Mark Cuban）在Bluesky上發文稱，「你好，少一些仇恨的世界。」他宣布將Bluesky作為自己的主要社交媒體平台。儘管庫班在X上仍然活躍，但他在Bluesky上發布了推薦用戶名單，試圖重建自己的社交社群。

庫班表示，相較於其他平台，他更喜歡Bluesky，因為“內容的種類和互動性每天都在提升。各個垂直領域正逐步填充，成為新聞和資訊的來源。”

庫班還說，Threads“也有其價值”，但未來他將優先使用Bluesky。身為Cost Plus Drugs的共同創辦人，庫班在X上有890萬粉絲，在Threads上有65.9萬粉絲，而在Bluesky上則有38.47萬粉絲。

用戶數據對比

根據數位市場情報公司Similarweb的數據，美國Bluesky行動裝置應用的日活躍用戶數在大選後一週內成長了73%，到次週四又成長了40%，達到260萬日活用戶。同一時期，X的日活用戶為3120萬，Threads為430萬。

Meta發言人表示，Threads自去年推出以來用戶成長穩定，光是11月就有超過1,500萬新註冊用戶，且連續近三個月每日註冊用戶超過100萬人。但Meta龐大、互聯的品牌生態系統對尋求去中心化社群媒體的用戶來說可能「削弱了Threads的吸引力」。

根據Similarweb的數據，大選日當天，X平台全球有超過28萬人註銷了帳戶。同時，Sensor Tower的研究表明，大選後，X的日活用戶保持不變，而Threads增長了8%，Bluesky更是飆升了119%。

面臨的挑戰

然而，並非所有人都願意切換到Bluesky。廣告主在Threads和Bluesky上依然稀少，而與「舊版Twitter」的相似性對某些用戶來說並沒有吸引力。

這兩大平台創辦人之一傑克多西（Jack Dorsey）在今年5月表示，由於Bluesky開始變得過於像Twitter，重複其內容管理上的錯誤，他決定退出這個平台。他指出，這與去中心化、非巨頭科技公司控制的平台概念背道而馳。

Similarweb編輯大衛卡爾（David Carr）表示，雖然近期Bluesky在美國的日活用戶加速成長，但還不能樂觀得太早。 「目前的成長是一個顯著的訊號，但還需要觀察這是否只是短暫現象還是會形成持久趨勢。」他補充道，個人認為Bluesky有潛力繼續發展。