Perplexity將廣告內容引入其AI問答平台
人工智慧搜尋引擎Perplexity 表示,它將從本週開始在其平台上試驗廣告。廣告將首先在美國出現,格式為”贊助追問” (例如,”我如何使用LinkedIn 來提高求職成功率?”)付費媒體將被放置在答案的一側,並標註為”贊助商”。
參與Perplexity 廣告計劃的品牌和代理商合作夥伴包括Indeed、Whole Foods、Universal McCann 和PMG。
Perplexity試驗性廣告格式之一。 圖片來源:Perplexity。
Perplexity 在其部落格的貼文中寫道:「像這樣的廣告計劃可以幫助我們獲得收入,並與我們的出版商合作夥伴分享。經驗告訴我們,僅靠訂閱產生的收入不足以創建一個可持續的收入共享計劃。
Perplexity 聲稱,”贊助問題”的答案仍將由其人工智慧生成,而不是由贊助問題的品牌撰寫或編輯。 該公司表示,廣告商也不會取得用戶的個人資訊。
部落格文章寫道:「我們有意選擇這些格式,因為它在整合廣告的同時,仍然保護了答案的實用性、準確性和客觀性。這些廣告不會改變我們維護可信服務的承諾,為您提供直接、公正的問題解答。
Perplexity 接受廣告的做法與OpenAI 決定不推出帶有廣告的人工智慧搜尋工具ChatGPT Search 形成了鮮明對比。 但競爭對手Google同樣在其人工智慧搜尋體驗AI Overviews 中試行了廣告,最近在美國的行動裝置上針對某些查詢引入了廣告。
StrictlyVC 舊金山
與同行交流,聆聽頂級創投的真知灼見
舊金山| 12月4日
據稱,Perplexity 正在將其廣告產品作為Google廣告的高端替代品進行行銷,強調其平台能夠觸及受過教育的高收入消費者。 但一些分析師對Perplexity 上廣告的規模、覆蓋範圍和定位能力表示擔憂。
為了說明在人工智慧生成的內容中加入廣告所面臨的挑戰,微軟僅簡短地探索了在必應聊天機器人的回覆中加入廣告。 幾週後,微軟悄悄撤下了贊助商結果。
Perplexity 的剽竊指控是另一個潛在的廣告商威懾因素。 新聞集團旗下的道瓊斯和《紐約郵報》已經起訴 Perplexity,稱其為”內容壟斷”。 許多其他新聞網站都有證據 表明Perplexity 密切複製了他們的內容——就在上個月,《紐約時報》 向這家新創公司發出了停止和終止令。
Perplexity 最近表示它每週為1 億次搜尋查詢提供服務,並聲稱它已對其平台引用來源的方式進行了修改,並將繼續擴大其針對出版商的收入共享計劃。 但該公司也辯稱,出版商希望其技術”不存在”,並希望”公開報道的事實由公司擁有”。
Perplexity 面臨著加強貨幣化的壓力。 據報道,該公司正處於以90 億美元估值融資5 億美元的最後階段,但目前只有一個收入來源:高級訂閱服務Perplexity Pro,該服務可增加額外功能,月費20 美元,年費200 美元。