根據日本媒體報道，2024年1至9月，中國品牌電視在日本市場的佔有率飆升至49.9%，佔了半壁江山。以企業來看收購原屬東芝旗下品牌的「REGZA」的海信佔40.4%，位居首位；TCL科技集團為9.5%，與索尼(9.7%)和松下(9.0%)並駕齊驅。

而以單月來看，今年7月以後中國企業佔比一直超過5成。

在東京千代田區的比酷相機有樂町店，海信的平面電視佔據了賣場的顯眼位置，而且在價格上，中國品牌電視相較於索尼、松下等日本品牌更為親民。

銷售人員指出，越來越多的消費者不再拘泥於日本品牌，尤其是年輕人，更傾向於透過網路比較性能和價格，選擇中國品牌的產品。

此外，平面電視在日本的平均銷售價格呈下降趨勢，2024年1-6月比2020年同期下降4成，降至64,800日圓（約333元）。

在中國市場，10月中國電視市場的品牌整機出貨量達到了385.5萬台，與去年同期相比成長了3.1%。

海信、TCL和創維這三大傳統主力品牌（包括其子品牌）在10月份的合併出貨量達到了233.5萬台，合併市佔率突破了60%大關，達到了60.6%，創下了年內新高。