彭博社知名記者馬克古爾曼(Mark Gurman)週日發文稱，外界一直期待蘋果公司推出下一個爆款產品，然而現實是，蘋果在自動駕駛等領域的探索失敗。文章指出，蘋果很難再推出像iPhone這樣的產品，未來它需要更多像iPad、Apple Watch這樣規模的產品線。

庫克在蘋果發表會上

多年來，蘋果的客戶、投資者以及觀察家一直在關注同一個問題：它的下一個爆款產品是什麼？

他們一直在等待蘋果推出一款擁有與iPhone相同收入潛力的產品，一款可以成為蘋果新成長引擎的設備。

然而，這是一個相當大的挑戰。目前，全球在用的iPhone超過10億部，它是蘋果產品生態系統的核心。消費者也沒有表示他們想要一些大膽的新產品來取代iPhone，畢竟這款手機已經是一款功能強大的隨身運算平台。

蘋果16

iPhone每年為蘋果創造逾2,000億美元收入，佔該公司總收入的一半以上，同時也帶動了約1,000億美元的服務收入和更多配件銷售。蘋果的App Store、Apple Watch、音樂服務、TV+串流平台以及AirPods之所以備受歡迎，全都因為這款在近二十年前首次上市的智慧型手機。

面對現實

然而，蘋果進入全新領域的嘗試並非一帆風順。今年早些時候，蘋果放棄了開發十年的自動駕駛汽車計畫。該公司雖然推出了首款混合實境頭戴裝置Vision Pro，但這款產品的銷售起步緩慢。同時，iPhone業務卻依然穩健。

是時候面對現實了。也許蘋果再也無法推出一款能夠與iPhone相提並論的產品了。很難想像有什麼產品能為蘋果帶來一半的收入。事實上，蘋果就是iPhone公司，其他一切都可以看成iPhone的配件。就是這樣，甚至包括Mac。為什麼今天的年輕人會買Mac？因為iPhone。

當然，蘋果仍然需要尋找新的成長來源。iPhone並不會消失，但也無法像過去那樣推動營收成長。那麼，該如何解決呢？為了發展，蘋果不能只是等待一個重大新機會，它需要幾個與iPad、Mac或Apple Watch同等規模的新產品類別。

說起來容易做起來難。在開發Vision Pro時，蘋果高層曾希望這款裝置最終能成為Apple Watch這等規模的熱門產品，但現在看來似乎不太可能了。不過，種類較多的Vision穿戴產品線可能會成為一項規模達250億美元的業務，其中包括智慧眼鏡、擴增實境眼鏡以及與iPhone連接的頭戴顯示器等。

探索新業務

AirPods在2016年上市，蘊含著另一個機會。目前，這款耳機每年能為蘋果帶來約100億美元到150億美元的收入。但如果蘋果推出更強版本，整合健康功能和其他技術，它可能會成為規模更大的產品類別。另外，感測器和攝影機也可以幫助AirPods理解周圍環境並提供有用資訊。目前，蘋果擴大了AirPods產品線，並擁有了四種不同的型號，售價最高550美元。

Vision Pro還難當大任

另一個有前景的領域是智慧家居，這是一個蘋果有望取得重大突破的地方。蘋果計劃推出兩款新設備：一款智慧顯示器(預計在2025年上半年發布)和一款配備機械臂的更高端智慧家庭中心(計劃在幾年後推出)。再加上新款HomePods音箱和電視機上盒，蘋果可能會成為智慧家庭市場一股更強大的力量。

除此之外，蘋果還在探索其他領域。蘋果的「臭鼬工廠」秘密研發團隊正在探索移動機器人，甚至是人形機器人，研究它們如何在十年後幫助完成家庭任務。雖然這些早期研究可能永遠不會轉變為實際產品，但它反映了蘋果對未來的持續關注。該公司也正在考慮如何將其健康功能轉變為定期訂閱，並評估了進軍家用能源產品的計畫。

短期時間內，蘋果將專注於逐步改進現有產品。例如，Mac電腦會擁有更快的晶片、更薄的設計和觸控螢幕。 iPad將變得“多才多藝”，配備更大顯示器並推出可折疊機型。 Apple Watch將提供血壓和血糖監測功能。蘋果也將嘗試透過新的設計、相機和人工智慧功能，讓iPhone變得更加不可或缺。

上述升級將使蘋果的這些業務在未來幾年保持穩定。但是，如果蘋果想要實現真正的蓬勃發展，它需要將更多的創新轉化為實用的新產品。這些產品不一定要成為多年一遇的爆款。