蘋果最新iPhone 的受歡迎程度和價格均創下新高，2024 年9 月季度的美國平均零售價（US-WARP）達到創紀錄的1018 美元。 根據消費者情報研究合作夥伴（CIRP）的最新數據，價格上漲的主要原因是消費者對配備擴展儲存的Pro 和Pro Max 機型的強勁需求。

隨著消費者繼續優先考慮高端功能，iPhone 的平均價格也在穩步上升。 最近一個季度，在所有售出的iPhone 中，有47% 是Pro 或Pro Max 機型，比去年同期的38% 大幅躍升。

消費者越來越多地將高端設備視為長期投資，重視其先進的功能和額外的儲存空間。 蘋果決定停止揭露iPhone 的平均銷售價格(ASP)，這使得美國WARP 成為了解美國消費者偏好演變的重要指標。

與ASP 不同，US-WARP 只專注於直接零售銷售，提供了一個更透明的消費者在蘋果設備上的消費。

9 月已成為蘋果銷售行程表上的關鍵月份，它既有產品發布，也有上一代機型的促銷活動。 許多買家等到新機型發佈時才購買，希望能享受最新的功能。 與此同時，其他人（通常是出於更換設備等迫切需求）則不太願意等待，而是在本季早些時候購買。

創歷史新高的美國市場銷售反映了蘋果客戶群的兩個重要變化。 首先，蘋果的高階機型獲得了市場的青睞，越來越多的消費者選擇Pro 和Pro Max 版本提供的高級功能。

iPhone 美國加權平均零售價。 圖片來源：CIRP

其次，由於買家認識到額外空間對於儲存照片、影片和應用程式的價值，特別是隨著這些需求的不斷增長，擴大儲存容量已成為優先考慮的因素。

事實證明，蘋果公司在吸引那些將智慧型手機視為重要工具、值得高價投資的買家方面卓有成效，iPhone 15 和iPhone 16 系列就是一個很好的例子。

該公司策略性地將其Pro 機型定位為頂級機型，從而在標準機型和高性能機型之間建立了清晰的界限。 這種策略吸引了更廣泛的客戶群，他們願意投入資金購買高端機型，將其視為具有卓越性能和先進功能的長期持有產品。

高階智慧型手機機型已成為決定性趨勢，消費者願意為頂級技術支付更多費用。 在高端設備、消費者對功能的興趣以及擴展儲存選項的推動下，蘋果創紀錄的iPhone 價格反映了這一點。 雖然iPhone 的價格上漲了，但許多買家看到了先進功能的價值，將較高的成本視為對強大設備的投資。

CIRP 的報告顯示，消費者的偏好發生了變化，優先考慮效能和儲存空間。 隨著蘋果開發出更複雜的機型，iPhone 的價格可能會持續走高，從而重塑消費者的預期，鞏固蘋果在高階智慧型手機市場的地位。

蘋果公司專注於高階設備的策略正在蓬勃發展。 隨著iPhone 的發展和價格的上漲，消費者願意為該品牌的尖端技術和高端體驗買單，這凸顯了蘋果在智慧型手機產業的影響力。