微軟正在為近期Windows 版本中引入的基於人工智慧的功能進行重大品牌重塑工作。 該公司再次針對蘋果的商業模式，儘管情況與過去大不相同。 Copilot 的聊天機器人服務、Windows Recall 以及其他與人工智慧相關的功能很快就會被簡單地稱為”Windows Intelligence”。

根據最近浮出水面的群組原則物件編輯器（AppPrivacy.adml）模板檔案中包含的參考訊息，Windows Intelligence 可能是微軟為統一目前整合到PC 作業系統中的眾多AI 功能而選擇的總稱。

儘管在通用術語上註冊商標並不是一種可行的經營方式，但第一家在其產品中註入”智能”行銷元素的公司卻是蘋果公司。 庫比蒂諾於10 月首次推出了Apple Intelligence 服務，並在iOS、iPadOS 和macOS 平台上提供了基於聊天機器人的新功能（預覽版）。

如果Windows Intelligence 的說法屬實，那麼微軟可能很快就會決定放棄使用了一年多的Copilot 名稱。 Windows Intelligence 這個名稱給人的感覺就像是在公然模仿蘋果的行銷決策，當然主要的目的是將Windows 中所有基於人工智慧的選項都歸納到這個新品牌之下。

微軟之前曾使用過”智能”一詞，但當時該公司談論的是安全升級，而不是人工智慧功能。 微軟的品牌重塑工作已經在X 平台上受到了批評，Windows 用戶指責微軟抄襲蘋果的一切做法，”扼殺”了作業系統。

撇開品牌和商標決策不談，在可預見的未來，微軟更願意為其人工智慧計畫投入數十億美元。 預計到今年底，大型科技公司將投入2,000 億美元用於人工智慧開發，不過華爾街的投資者已經開始對這種前所未有的人工智慧未來押注表示擔憂。

微軟對人工智慧充滿熱情，但要讓新功能成為Windows 生態系統不可或缺的一部分，還需要做大量的工作。 Windows Recall 是一款備受爭議的功能，它可以透過截圖的方式記錄使用者在電腦上所做的一切。 作為Windows 11 24H2 更新的一部分，該功能目前以預覽版的形式回歸，需要通過Windows Hello 進行安全訪問，並包含一個新的過濾器，以（希望）將敏感信息排除在其侵入性人工智能技術之外。