隨著聖誕節購物旺季的來臨，蘋果即將進入今年最關鍵的銷售期，但隨著新季度財報的發布，引發了人們對蘋果營收成長和個別市場持續疲軟的新擔憂。蘋果今日凌晨發布了截至9月底的2024財年第四季財報，營收和每股盈餘都超出華爾街預期，但由於受到一筆一次性費用的影響，其淨利潤同比大幅下降，導致其盤後股價下跌2%。

蘋果在發布財報後表示，在截至12月底的2025財年第一季，公司整體銷售額將以「中低個位數」的百分比成長，低於分析師預期的成長7%。第四財季，蘋果在中國市場的營收下降，低於預期。

從更廣泛的角度來看，蘋果仍在努力從其歷史上持續時間最長的銷售下滑中復甦。 2023財年，蘋果營收連續四季下滑，僅在過去兩季才穩定回升。雖然蘋果仍是世界上最有價值的公司，但它必須應對智慧型手機市場疲軟、中國市場競爭加劇，以及世界各地的監管審查。

這些擔憂在盤後拖累了蘋果股價，使其下跌約2%。截至週四收盤，蘋果股價今年已上漲17%，這主要得益於對蘋果AI前景的樂觀情緒。

在中國市場苦苦掙扎

受全球iPhone需求的推動，蘋果第四財季的整體營收略高於華爾街的預期，但財報顯示，蘋果仍在一個關鍵市場苦苦掙扎，即中國市場，蘋果那裡正面臨本土品牌的強勁挑戰。

第四財季，蘋果在中國市場的營收降至150億美元，低於去年同期，也低於分析師預期的158億美元。

蘋果CEO Tim Cook表示，iPhone在每個市場都有成長，這意味著，蘋果在中國市場的問題可能更源自於其他產品線。中國是蘋果僅次於美洲和歐洲的最大收入來源。

Apple Intelligence尚未見效

投資人一直在押注Apple Intelligence將有助於推動蘋果的設備銷售。但Apple Intelligence在新iPhone上市幾週後才首次亮相，其許多亮眼的功能還要等待幾個月的時間。

事實上，Apple Intelligence對蘋果而言仍是一個問號。到目前為止，該平台的功能只交付了一小部分，因此很難說從長遠來看它們將在多大程度上推動需求成長。

12月，蘋果將把OpenAI的ChatGPT聊天機器人整合到軟體中，並引入使用生成式AI編輯影像的功能。而Siri數位助理的全面提升要到明年才會到來。

投資服務公司The Quantamental Investor的投資負責人Ahan Vashi表示，蘋果第四季財報結果並未顯示出與Apple Intelligence有多少關係。 Vashi表示：「鑑於其較高的本益比（約35-36倍），蘋果營收和每股盈餘的小幅成長幾乎沒有提供任何安慰。在找到AI推動的『超級週期』的確鑿證據之前，我繼續將蘋果股票視為’死錢’。

下一個大事件

儘管蘋果的服務業務一直是個亮點，但它也有自己的挑戰。 App Store在世界各地都受到抨擊，包括歐盟。在歐洲，蘋果現在允許該地區的第三方應用程式商店和支付方式，這可能會影響收入。

蘋果也在努力尋找其著名的「下一個大事件」（next big things），一個可以推動成長的主要新類別。到目前為止，今年2月首次亮相的Vision Pro頭戴裝置仍是一款小眾產品。當月，蘋果也取消了開發汽車的計畫。

但蘋果正在智慧家庭市場進行新的嘗試，推出將配備機器人和AI的設備，並致力於製造更低價的Vision Pro頭戴裝置。