小愛同學全新升級變身超小愛，只是新LOGO有點似曾相識！ 10月29日，在小米的新品發表會上，「超級小愛」問世，它是小愛同學的超級AI進化版。

作者丨依蔓編輯丨蕨影

据小米官方透露，超级小爱将在多个方面实现突破和创新。用户可在任何页面唤醒超级小爱；支持操控更多的小米生态产品；集成到小米最新的操作系统——澎湃 OS 2 之中。小爱同学在升级为超级小爱之后，其功能得到了显著提升，logo也迎来了全新设计。

新版設計與今年稍早推出的澎湃作業系統新標誌形成呼應，採用四個相互交織的半圓弧線作為主要元素，建構了一個充滿未來科技感的形象。

只是，小愛的新logo在外觀上似乎略顯“大眾化”，在搜尋引擎中輸入相似圖案的關鍵字，即可發現大量與之相關的圖形，其中不乏來自素材庫的設計，以及其他行業的公司標誌，如酒店和商業服務企業。

再考慮到小愛同學多年來在市場中的廣泛應用和深入人心的影響力，超級小愛的logo在獨特性方面就稍顯不足。

01 .

logo爭議

2021年，小米也曾換過logo。據了解，小米的這個新Logo進行了長達3年的籌備工作，設計費花了200萬元，由國際知名設計師原研哉操刀。

雷軍說，新LOGO為小米品牌視覺融入東方哲學的思考。然而，當時在社群平台上，廣大網友紛紛建議雷軍「立刻報警」。從視覺上看，小米新logo只是將方角改成了更柔和的圓角，僅此而已。

隨後，雷軍在直播中回應了新Logo引發的爭議。他表示，雖然新Logo看起來僅實現方形與圓形之間的轉變，但其實字體、字間距、字寬都做了微調，並且有了小米的字母Logo。還有一部分原因就是，對於成熟的成功品牌而言，做Logo都只能小改。

雷軍還發文稱新Logo挺好看的，被網友吐槽「200萬，能不好看嗎？不好看也得犟嘴！」如果從不同的視角來審視這個問題，就會發現，小米全新Logo所引發的話題熱議持續時間之長，相關議題甚至一度登上了熱門搜榜單。這筆高達200萬元的設計費用，其實更像是一種推廣投入，也將「性價比」拉到了極致。劉強東的名言「不要跟雷軍比行銷」過於真實了。

02 .

衝擊高端

這次的新品發表會上，小米手機15系列也揭開神秘面紗。不過，小米15標準版4499元開賣。比起4299元的小米14 12GB+256G版本漲價200元，小米15pro起售價則比上一代貴了300元。

早先，雷軍曾在社群平台上透露漲價消息，給消費者打預防針。上游晶片、記憶體和螢幕漲價，是手機廠商當下供應鏈的普遍趨勢，因而新品漲價也情有可原。

郭明錤曾預估，中國市場高階手機（4,000元以上）的市佔率將從2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。 IDC數據顯示，2024年第三季度，中國600美元（4,277元）以上高階手機市佔率達29.3%，較去年同期成長3.7%。

今年國內智慧型手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本成長的因素，部分消費者也願意接受更高價格的產品。

近些年，國產手機廠商集體衝擊高階手機市場，而今年也是小米實施高階化策略的第五年，只是這一路走來並不順遂。小米的第一款高階旗艦手機小米10，取得了較好成績。但之後發表的小米11、小米12因各種因素均未達預期。

雷軍曾坦言，高端太難做，13系列研發過程中也差點夭折。所幸的是，小米14成功扭轉頹勢，使得小米品牌在高端市場的發展道路逐漸步入正軌。

然而，和其他厂商相比，小米的高端化探索未能持续显著提升其智能手机平均售价（ASP）和毛利率。2024年第二季度，小米的ASP为1103.5元/部，同比下降0.78%。

此外，小米還發布了小米SU7 Ultra量產版，定位巔峰性能科技轎車，預售價81.49萬元，明年交付。由此可見，小米在手機領域積極推動高階化策略，同時汽車也展開了衝高之旅。