根據《華爾街日報》報道，當Kat 和Mike Stickler 離婚時，他們面臨的最大挑戰是如何分割擁有數百萬粉絲並能帶來可觀收入的TikTok 共享帳戶。 越來越多的夫妻和離婚律師都在努力解決夫妻分居時如何評估社交媒體帳戶的價值以及誰保留了哪些帳戶的問題。

在凱特-斯蒂克勒（Kat Stickler）的案例中，她贏得了夫妻二人TikTok 帳戶的控制權，她不斷增加的粉絲幫助她買了一套新公寓，至於她的丈夫，他得到的是一個不斷縮水的YouTube 帳號。 據報道，他轉而從事銷售工作。鑑於社群媒體平台可以提供有意義的財務機會，分割這些資產以及建立未來發展潛力聽起來很有趣，但這並不是個玩笑。

凱勒顧問集團（The Keller Advisory Group）發現，美國有2,700 萬名付費內容創作者，其中44% 的人表示社群媒體是他們的全職工作；

大筆收入並非來自瀏覽量或粉絲。 品牌付錢給有影響力的人，讓他們向受眾推薦產品或服務。 根據Statista 的數據，美國廣告商在2023 年向內容創作者支付了260 億美元。

一旦離婚專家統計出這些帳戶的收益，夫妻雙方就可以進行分割，或者一方可以拿走更多，然後買斷另一方的帳戶。

但數位資產的價值有一個難以捉摸的因素：帳戶持續賺錢的潛力。 合作雙方都必須為自己在這潛力中所扮演的角色進行論證。 他們想了多少惡作劇？ 他們花了多少小時剪輯影片？

在夫妻關係中，通常會有一個人對社群媒體充滿熱情，並推動著業務的發展，但離婚時，誰是那個人並不總是很清楚。 社群媒體的成功往往瞬息萬變，夫妻雙方可能還沒準備好追蹤財務和勞動狀況。網紅播主在分手後重建品牌的方式會決定他們事業的成敗。

如果當事人是透過發布備忘錄或化妝教學而走紅的，那麼離婚可能不會給他們帶來太大的財務損失。 但如果很多影片都是以家庭時光為主題，可能會造成更大的損失。