長期以來，通用汽車在中國市場佔據主導地位。過去兩年，通用汽車推出了一系列新車型，希望藉此重振在中國市場的疲軟表現。其中包括電動版的凱迪拉克銳歌，這是一款引人注目的豪華電動車款。通用汽車高層曾希望這款車型能吸引越來越多轉向電動車的中國消費者。

2022年，通用汽車財務長保羅·雅各布森（Paul Jacobson）曾表示：「我們認為，這款車將會成為我們在中國市場非常強勁的車型，並且我相信它能夠為未來的發展提供一個很好的測試平台。

然而，兩年後，電動版銳歌在中國市場的銷售幾乎微不足道，通用汽車在中國的市佔率也大幅下降。在連續多年在中國市場取得穩定獲利後，今年上半年，通用汽車在中國市場的業務轉為虧損。

本週二，通用汽車的高階主管在投資者大會上回答了有關中國市場規劃的問題。隨著市場份額的流失，投資人呼籲公司縮減在中國的業務，甚至建議通用汽車完全退出中國市場。

幾乎所有的外國汽車製造商都面臨類似的挑戰——從大眾、豐田到特斯拉，他們在中國的業務成長都面臨放緩或萎縮的風險。越來越多的中國消費者開始轉向曾被視為不如全球大品牌的本土汽車品牌。

傳統汽車製造商未能跟上中國向電動和插電式混合動力汽車快速轉型的步伐，同時中國品牌在技術和功能上也取得了顯著的進步，且價格通常低於外國品牌。

通用汽車總裁馬可·睿思（Mark Reuss）表示，該公司已經對中國品牌的車輛進行了深入研究，甚至將一些車型帶到了美國進行試駕和拆解。他說：“我們非常清楚他們在做什麼，他們是怎麼做的。”

通用汽車執行長瑪麗巴拉（Mary Barra）則表示，公司將繼續堅持深耕中國市場。今年7月，通用汽車宣布了重組計劃，通常這將涉及工廠關閉、車型減少以及裁員。通用汽車在合資夥伴上汽集團制定重組計畫的過程中，調整了在中國的領導階層。雙方的現有合作協議將於2027年到期。

巴拉在周二的投資者大會上表​​示，通用汽車與上汽集團正採取果斷措施，確保其在中國的合資企業能夠獲利且永續發展。她預計，到今年年底，公司在中國市場將出現復甦跡象。

福特和Stellantis等競爭對手，已經透過削減產量、專注於細分市場，以及利用中國工廠向其他國家出口汽車的策略來應對在華銷量的下滑。兩年前，Stellantis關閉了一家虧損的中國合資企業，並因此提列了約3億美元的減損損失。

分析師指出，通用汽車的情況可能更為複雜和成本更高，因為它在中國擁有更多的工廠和員工。

上海的汽車諮詢公司Automobility負責人羅威（Bill Russo）認為，通用汽車可能會關閉部分工廠，並減少車型的供應。此外，公司還可以選擇與技術更先進的本土電動車製造商合作，類似於大眾投資小鵬的做法。他說：“你得讓跑得快的馬繼續跑，把馬車套在快馬身上。”

通用汽車發言人表示，公司對新推出的電動車、插電式混合動力車、以及新的駕駛輔助技術和其他創新充滿信心。公司還在削減產量，並降低在中國的營運成本。

巨大轉變

在巴拉的領導下，通用汽車已退出了歐洲、印度、澳洲以及東南亞部分地區的市場。如果退出中國市場，公司的全球業務將進一步縮減，這意味著公司對北美市場的依賴將進一步加深。

儘管中國市場業務面臨挑戰，但通用汽車的股價表現仍遠超其底特律同業。由於股票回購，過去一年中，通用汽車為股東帶來了超過110億美元的回報，股價今年上漲了28%。

巴拉在今年5月曾表示，中國向電動車的轉型是一個“翻天覆地的變化”，公司“本可以更好地應對這一轉型”。儘管如此，她依然相信通用汽車在中國市場，尤其是豪華車市場，仍有發揮空間。

通用汽車在90年代末期進入中國市場，與上汽集團成立了合資企業，中國市場一度成為公司的主要成長引擎。本世紀初，通用汽車在中國的銷售量甚至超過了美國市場。到2016年，通用汽車在中國擁有18家組裝廠，僅比北美地區少一家。

然而，近年來通用汽車在中國的市佔率持續下滑，從2018年的13.7%下降到2023年的8.4%。投資銀行伯恩斯坦(Bernstein)的分析結果顯示，同時，中國品牌的市佔率卻從本世紀初的三分之一成長到了今年上半年的近60%。

汽車零件供應商麥格納(Magna)的執行長斯瓦米·科塔吉里（Swamy Kotagiri）指出，新興的中國電動車製造商在電動轉型上比傳統車企更快一步。他說：“他們直接跳過了燃油車，走向了下一個階段。”

“未能抓住機會”

汽車分析師羅威表示，通用汽車有時推出電動車型的速度太慢。例如，該公司今年才推出插電式混動版的別克GL8，而這款車型曾是推動公司在中國市場成長的關鍵產品。他說：“他們沒能及時抓住市場趨勢。”

市場顧問公司中國汽車洞察（Sino Auto Insights）創辦人塗樂表示，通用汽車和其他傳統車企在車載數位體驗方面也落後於中國競爭對手。中國車企在語音命令、網路連線功能以及與駕駛智慧型手機的無縫整合等方面表現更加突出。

北京的一位汽車愛好者李恆恆（音譯）在理想汽車展廳中表示，自己最近買了一輛小鵬X9，但她也看過別克和大眾推出的電動車。她表示，這些車缺乏技術含量，“它們其實就是換了發動機，把汽油車變成了電動車。”