蘋果正式宣布，將於北京時間9月10日凌晨1點在加州庫比蒂諾的總部舉辦特別活動，主題為「高光時刻（It ‘s Glowtime）」。此次發表會預計將推出最新款iPhone、Watch和AirPods。

知名科技記者馬克古爾曼聲稱，這場秋季發布會實際上推遲了一天，主要是因為在那天（美東時間9月10日），副總統哈里斯和共和黨總統候選人川普將舉行首場電視辯論。隨著美國大選臨近決勝時刻，這場辯論吸引了全世界的目光，蘋果也不得不暫避鋒芒。

據悉，即將發布的iPhone 16兩款Pro系列的手機將擁有更大的螢幕，並擁有新的相機功能，例如新增的「拍照按鈕」。但這場發表會的焦點預計將是蘋果智能（Apple Intelligence），這套人工智慧工具將整合到所有新iPhone。

目前還不知道主題中的Glowtime指的是什麼，但有分析師猜測是生成式人工智慧工具。在今年6月的年度開發者大會上，蘋果公佈了第一批由人工智慧驅動的工具，從個人化的Genmoji（人工智慧生成的表情符號）到高智慧的Siri。

雖然iPhone 15 Pro Max的用戶已經可以使用一些人工智慧功能，但即將推出的iPhone 16預計將是蘋果第一款真正由人工智慧驅動的裝置。

但CFRA Research技術分析師Angelo Zino評論稱，iPhone 16的前景並不樂觀，因為新的人工智慧功能將在未來幾年內連續推出，例如，增強版Siri甚至可能在2025年推出。

分析師表示，蘋果進軍人工智慧領域最有可能的是透過該公司的虛擬助理Siri，將Siri與OpenAI最新的ChatGPT-4o模型結合起來，能夠提供很好的體驗，甚至可能隨著時間的推移而了解用戶的偏好和個性。

關於iPhone 16價格，Zino預測，人工智慧功能的加入可能會導致iPhone 16的價格全面上漲。

除了新款iPhone，蘋果也準備對其Apple Watch陣容進行重大調整，並改進AirPods。據悉，Apple Watch Series 10系列的型號將會更薄，但將配備更大的螢幕。該公司還計劃首次推出一款採用塑膠外殼的新版本低成本Apple Watch SE。

蘋果將更新中低階的AirPods產品線，這將是蘋果首次在中端AirPods上提供主動降噪（ANC）功能，而入門級型號則將進行2019年以來的首次更新。

這次發表會對蘋果至關重要，該公司正押注於這些新產品，以幫助恢復iPhone和穿戴式裝置業務的成長。在最近的財報電話會議上，蘋果暗示當前季度iPhone的銷量將持平，但沒有對假期銷售旺季發表評論。