蘋果公司持續主導全球行動裝置市場，其程式化廣告業務份額（SOV）達51%，較去年同期成長6%，穩居首位。 Pixalate 的最新報告顯示，相較之下，三星的SOV 下降到16%，華為下降到6.3%，凸顯了蘋果在競爭激烈的市場中日益增長的影響力。

三星的市佔率從2023 年第二季的17% 下降到2024 年第二季的16%，在競爭激烈的大市場中下降了1%。競爭的加劇和消費者偏好的轉變可能是三星話語權份額（SOV）下降的原因。

華為和小米等其他全球行動裝置市場競爭者的市佔率也出現了波動。華為的SOV 從2023 年第二季的6.9% 下降到6.3%，而小米的市佔率從2024 年第一季8% 的峰值下降到2024 年第二季的5.9%。

2024 年第二季度，蘋果將繼續主導全球行動裝置市場。對於尋求廣泛受眾覆蓋的廣告商而言，鎖定蘋果設備仍然至關重要。

程序化廣告在蘋果設備上的參與度使其對廣告商的吸引力與日俱增，從而最大限度地擴大其覆蓋範圍。

按語音份額分列的前5 大行動裝置比較：2024 年第二季與2023 年第二季對比

三星、華為和小米等競爭對手必須調整策略以應對蘋果日益增長的影響力，它們可能需要增強設備產品、調整定價或加強行銷力度，以奪回失去的市場份額。

SOV，即”話語權份額”（Share of Voice），是廣告業用來衡量特定品牌、產品或平台在特定情況下（如廣告印象）所控制的市場或受眾總量的百分比的指標。它反映了與市場上的競爭對手相比，一個品牌擁有多少”話語權”或存在感。

同時，程序化廣告也開始流行起來，因為它能優化成本和效益，為廣告主帶來更好的效果。廣告商無需手動協商廣告投放，而是利用演算法在幾毫秒內對廣告印象進行競價。

程序化廣告可確保廣告在正確的時間到達正確的受眾，跨裝置和平台有效率地投放相關廣告。

行動廣告日益受到蘋果生態系統的影響，因此，旨在最大限度發揮廣告影響力的品牌顯然應該考慮針對iOS 平台的重要性。