中國開發者對於出海的熱情，令Google大中華區總裁陳俊廷感慨。 2024 Google I/O Connect（2024Google開發者大會）期間，他在接受第一財經記者獨家採訪時提到一個細節：早上7:30，他來到會場時，人們已經開始在會場外排隊了，讓他感到意外。

從今年5月14日美國加州山景城的Google I/O開發者大會開始，近3個月裡，Google開發者大會走過德國柏林、印度班加羅爾，將收官站放到了中國北京。

這場大會上，Google不同業務負責人頻頻提及人工智慧，以及對中國開發者的支援與服務。

中國開發者在Google全球開發者生態的重要性不言而喻。從Google內部數據來看，使用Google開發工具的開發者中，來自中國的開發者數量通常都排在前三，有些甚至是第一名。 “這也是為什麼我們要持續幫助和支持中國的開發者們。”陳俊廷在接受第一財經記者採訪時說。

他也談到對AI浪潮的看法以及中國企業的出海趨勢。據他觀察，中國企業在這波AI浪潮裡做出了許多新的應用，但目前還處於早期，可能再有1-2年的時間將誕生更多的應用案例。

Google大中華區總裁陳俊廷

從”什麼是AI”到”怎麼用AI”

「如果說一年前，Google大部分的客戶還在理解什麼是AI、大模型代表著什麼？到了今年，所有人都在問『怎麼用』？」陳俊廷說。業界也普遍認為，AI已經進入下一個階段。

對於這波AI浪潮，他對第一財經記者總結，無論是企業或開發者、創業公司，大家大致都想透過AI解決這三類問題：一是AI能不能幫助提升現有的產品或服務的價值；二是希望藉助AI獲得更多的業務成長或是效率提升、成本下降；三是有沒有可能透過AI技術產生新的服務和產品，進而增加新的收入來源。

“這些想像或要求都是一致的，在哪個時代都如此。”他提到，中國企業在上一波移動互聯網浪潮裡把握住了機會，不管是手機製造商、OEM、還是開發者，都在全球佔據重要位置。 “AI如此引人注目，就是因為大家看到了新的機會。”

隨著使用者使用和接觸的媒體形式越來越多樣化，不同的螢幕和介面有不同的廣告畫面格式、尺寸和版式要求，相應地需要對廣告素材進行大量的細節調整。在過去幾年裡，Google已經在積極使用AI技術讓廣告自動化去適配投放媒體的不同素材需求。

在近期的Google手機廣告系列中，Google用AI產生了4500種不同的廣告。這樣的工作以前需要大量的人工，至少耗費一周以上的時間來完成，但現在可以將一兩個主視覺元素快速轉換成多種不同的版本，大大減少所需的時間和人力。

人類的創造力和策略制定仍然是不可取代的。

陳俊廷強調，AI是作為強大工具來輔助人類，而不是取代人類。他引用Google一位高層關於膠卷照相到數位照相的比喻來說明，儘管技術進步使得拍照變得更加容易，但取景、構圖等創造性的方面仍然需要人類的直覺和美學。同樣，在廣告領域，AI可以處理數據和提高效率，但創意和策略的核心仍然是人類智慧的體現。

在8月7日Google開發者大會的主題演講環節，記者發現，每位上場的嘉賓都會重點提及AI，在展區也基本上是AI的相關的應用。

陳俊廷表示，在當前階段，大家面臨的一個共同挑戰是商業化。 “如果從行動互聯網的發展來看，現在可能是AI的第二年、第三年，聊商業化可能還需要1-2年的時間。”

出海更熱了

除了AI熱潮，陳俊廷表示，比起以往，出海也更熱了。 “今年大家前赴後繼都來想理解出海是什麼，要怎麼做。”他告訴記者，這也是他今年花費時間和精力最多的地方。

根據今年Google與凱度BrandZ合作發布的中國全球化品牌五十強的榜單，中國出海企業的品牌力整體強勢增長，其中智能設備和新能源汽車品牌的增長尤其亮眼，在五十強榜單中上榜數量有顯著的增加。

而且，海外願意嘗試購買中國品牌的用戶更多了。 “在購買了中國品牌的海外消費者中，有41%的人告訴我們，他們這是第一次使用這個品牌的產品。”同時，有75%的海外消費者選擇中國品牌是因為價格以外的因素。

陳俊廷觀察到，過去中國企業出海更多還是依靠價格有競爭力，但現在，越來越多的中國企業開始透過更具創新力的產品贏得海外消費者。

在AI時代，出海企業需要應付哪些變化與挑戰？陳俊廷認為，首先是人才需求的變化，因為工具更新了，所以對工具的使用很重要。 “這對每一個人、企業、開發者都一樣，所以人才的儲備很重要，需要去學習或去轉型。”

另一方面，對於隱私權保護與多元文化的深刻理解與尊重，也是企業出海可能面臨的挑戰。例如，在性別平等、多元和包容（DEI）的議題上，不同國家有著不同的社會演進和價值觀。在環保與永續發展、用戶資料隱私保護等方面，歐洲市場給予了極高的重視。因此，企業在進入這些市場之前，需要深入了解當地的文化偏好和社會規則。

「出海的團隊是不是真的了解海外用戶的痛點，怎麼和別人區分，然後長期地去溝通品牌的價值，這些都是國內企業這一年中問得最多的問題。」他說。

對於中國的創業企業，陳俊廷表示期待，”國內的創業真的是一個看著會激動的事情，尤其是這一波AI浪潮的推動之下，又誕生了新的一批年輕的開發者，很多人是第一天就有全球化的感知。的人可能就不僅僅是在追趕、甚至可能實現反超。

「說不定有一些未來的贏家公司已經成立了，你也許已經聽過他們的名字，也許以後你能親眼見證他們的成功。」陳俊廷感慨，字節跳動當初也是一家創業公司，但是短短十年時間，他們已經成為一家很成功的企業。 “中國有很多這種企業，今天在中關村某個地方談創業，但是十年後就成長為全球備受尊重的大企業，這是我看到的最讓人期待的事情。”