四年前，時任美國總統的川普曾試圖封鎖TikTok。而如今，TikTok已成為川普總統競選運動的重要一環。光是進駐兩個月時間，川普就在TikTok上吸引了近1,000萬粉絲，遠遠超越他的主要政治競爭對手。他在這款深受Z世代喜愛的應用程式上取得的成功，甚至讓他自己的競選團隊都感到驚訝。

今年春天時，他的競選團隊還在討論他是否應該加入這個曾經被他稱為國家安全威脅的平台。許多共和黨人繼續攻擊TikTok，稱其是一款旨在給美國青少年洗腦的「數位芬太尼」應用程式。

秘密武器

然而，隨著川普的對手換成哈里斯，而且哈里斯在競爭激烈的新一輪統競選中日益受歡迎，川普的團隊現在把TikTok視為吸引年輕選民的秘密武器。在距離大選還有不到100天的情況下，他們正加倍努力實施一項策略。用一位助手的話來說，就是把川普塑造成「地球上頭號名人娛樂家」。

川普的助手們每天早上都會​​召開腦力激盪會議，並試圖為TikTok上的內容組織名人客串。競選團隊成員用他們的iPhone跟蹤川普，尋找爆紅時刻。川普團隊甚至聘請了一位20多歲的TikTok專家來幫助讓影片更出彩。

TikTok上的川普

和川普本人一樣，川普在TikTok上的內容並沒有深入探討政策議題，他的大部分影片都不到15秒。他的TikTok團隊成員說，他們的目標是製作快速、有力的幕後花絮視頻，以幫助展現這位前總統更為人性化的一面，並放大他的即興幽默感和魅力。用TikTok俚語來說，就是他的「氣場」。

其中一個目標是向潛在選民展示川普更隨和、更迷人的一面，而不是他們看到的那個尖叫、罵人或出現在犯罪嫌疑人面部照片中的候選人，同時也是為了繞過傳統新聞媒體。他們認為，年輕選民越來越避開傳統新聞媒體。

「他就是為了這類內容而生的。」他的一名團隊成員說。

川普試圖利用TikTok為他的競選活動服務，這表明他曾經試圖摧毀的應用程式已經成為美國社會和政治辯論的神經中樞。 TikTok是美國最受歡迎的線上平台之一，擁有超過1.7億美國用戶。去年，三分之一的18歲至29歲成年人告訴皮尤研究中心，他們越來越常從TikTok獲取新聞。

但是，川普在TikTok上的受歡迎也反映出，政治領袖和網紅之間的界線已經變得模糊。在熱門趨勢每天都在變化的社群媒體環境中，網紅們現在必須爭奪關注和相關性。

「TikTok是為數不多的，向不關注政治帳號的人提供政治內容的社交媒體平台之一，它有一個非常強大的分發和發現引擎，」前民主黨特工凱爾·薩普(Kyle Tharp)表示，他現在撰寫有關數位政治的新聞簡報FWIW，“就美國政治中的網路戰場而言，TikTok至關重要。”

川普拍板

目前，川普的團隊只發布了9個視頻，而且大部分都是即興創作的，沒有專門安排拍攝時間。川普的TikTok團隊由三名成員組成，他們與競選團隊的營運和旅行團隊協同工作，以最大限度地利用川普的日程安排。「我們必須盡可能擠出時間製作TikTok時刻。」一名團隊成員說。

川普將決定影片是否發布，但大部分工作都是由他的團隊完成的，而不是像他之前發Twitter那樣自己完成。他仍然定期在成立兩年的社交網絡“真相社交”(Truth social)上發帖，儘管他在那裡的粉絲要比TikTok少。

川普TikTok團隊的一名成員曾在2015年為他的初選工作，後來加入了公關公司。另一位成員屬於Z世代，，他被聘為TikTok的“行業專家”，因為他熟悉該平台的機制和風格。

TikTok團隊仔細分析了川普帳號的觀看數據，以尋找線索了解他在搖擺州如何被看待。助手們表示，帳號的總瀏覽量已達5億次。

川普競選團隊高級顧問丹妮爾·阿爾瓦雷斯(Danielle Alvarez)在一份聲明中表示，川普的TikTok帳號是“政治史上最成功的入駐”，而“川普的魅力和真實性」是其「秘密武器」。 「人們喜歡看到川普總統的方方面面，這些是假新聞媒體故意拒絕報道的。」她說。

為何入駐TikTok？

儘管只有少數國會共和黨人擁有TikTok帳戶，但這款應用程式越來越受到保守派大佬和川普核心圈的歡迎。川普的兩個孩子小川普、伊凡卡都有TikTok帳戶。

今年春天，川普圈子裡的成員開始鼓勵他使用這款應用，包括曾為TikTok遊說的顧問凱莉安·康威(Kellyanne Conway)和大衛·厄本(David Urban)。他們認為，TikTok是網路上尚未開發的親川普情緒來源。據一位不願透露姓名的TikTok管理人員透露，到今年4月份時，TikTok上支持川普的貼文數量大約是支持總統拜登的貼文數量的兩倍。

拜登的競選團隊在五個月內發布了300多個TikTok視頻，只獲得了區區40萬粉絲。就像社群媒體上的許多競選「作戰室」一樣，它嘗試了所有方法：政策解釋、圖形幻燈片放映和候選人直接面對鏡頭的呼籲。這些影片都沒有引起多大的關注，其中許多影片引發了大量憤怒的評論，因為拜登簽署了一項法律，可能最早於明年在全國範圍內封鎖TikTok。

TikTok

今年6月1日，川普在TikTok上發布了他的首個影片。影片中，終極格鬥冠軍賽總裁達納懷特(Dana White)宣布了這位前總統的到來，並播放了他進入競技場的影片。 「這是我的榮幸。」川普在影片中說。這段影片已經被觀看了近1.7億次。

川普的帳號一般側重於展示非政治名人和競選過程中的精彩時刻。在今年6月的一段影片中，川普在費城一家起司牛排店進行競選活動時與大家握手並承諾“不對小費徵稅”，該影片的瀏覽量達到了8000萬次。影片最後，他拿著自己的相框，承諾說：“我要拯救TikTok。”

幾天之內，川普TikTok帳號的粉絲數就超過了拜登帳號在幾個月時間內累積的粉絲量。他的競選團隊開始透過電子郵件向捐贈者和記者傳播他的視頻，以強調他的受歡迎程度。這位前總統在一次暗殺事件中倖存下來後，TikTok上對他的關注進一步增加。根據追蹤TikTok數據的分析公司Zelf的一份報告，在槍擊事件發生後的一周內，TikTok上有40多萬段關於他的視頻，瀏覽量達到了數十億。

哈里斯崛起

不過，隨著哈里斯競選活動受到的關注度不斷上升，川普在該平台上的主導力也受到了挑戰。自從上個月入駐TikTok帳號以來，哈里斯已經獲得了400萬粉絲。一群業餘影片編輯和表情包製作者，以及在哈里斯亞特蘭大集會上表演的說唱歌手梅根·西·馬萊(Megan Thee Stallion)等名人的出現，推動了她在TikTok上的關注度。哈里斯的競選夥伴蒂姆·沃爾茲(Tim Walz)在TikTok上也非常受歡迎，他的聲音片段被剪輯成蒙太奇和嘻哈混音，瘋狂傳播。

7月的最後一周，哈里斯和川普都成為了影片主角，每個人的總觀看量都超過了10億。但根據薩普對Zelf數據的分析，在表現最好的影片中，哈里斯的影片中有89%是正面的，川普的影片中有68%是負面的。 Zelf分析了影片的基調和內容。社群媒體分析公司CredoIQ的一份報告顯示，其中許多影片來自那些原本與政治無關的帳號。

哈里斯

川普的帳號一直無法重現他前兩個影片的爆炸性觀看量，而哈里斯在該平台上的關注度飆升。哈里斯上個月發布了一段由超級男孩歌手蘭斯·巴斯(Lance Bass)主演的短視頻，觀看量相當於川普在TikTok上發布的最近三個視頻的總和。

與川普更具個性的帳戶相比，其他與之相關的TikTok帳戶的反應要冷淡得多。競選團隊的官方川普團隊帳戶和由親川普政治行動委員會「讓美國再次偉大」管理的@maga 帳戶發布了近200 個視頻，但每個帳戶的粉絲數都只有15萬左右。

這兩個帳號的粉絲量都超過了川普的競選搭檔、俄亥俄州參議員萬斯(JD Vance)的粉絲量。萬斯上週創建了一個TikTok帳號，首支影片中出現了Nelk Boys，這是一群由加拿大惡作劇網紅組成的兄弟會。 2020年，川普曾在空軍一號上招待過他們。

萬斯也曾嘗試過搶鏡，包括週三在空軍二號外試圖與哈里斯對峙。當時，兩架飛機都降落在威斯康辛州的同一個機場。

但是，哈里斯的團隊似乎搶先了一步，至少在網路上是這樣。幾個小時內，她的競選團隊在TikTok 帳戶上發布了一段影片。影片中，萬斯的飛機上疊加了一個女人的聲音，她說：“突然間，我聽到了這種令人不安、刺耳的聲音”，這是“舞蹈媽媽”節目中用來表示粗魯驚訝的熱門聲音片段。這段影片配上一個翻白眼的表情符號，已經被觀看了800多萬次。

截至週四早晨，萬斯的TikTok上尚未發布任何相關內容。在他發布的唯一影片下，許多評論提到了一個粗俗的笑話，謊稱萬斯曾試圖與一張沙發發生性關係。

哈里斯的競選團隊透過在川普旗下真相社群上發佈內容，進一步刺激川普。真相社交主要由支持川普的內容主導。哈里斯競選團隊的帳號擁有近30萬粉絲，他們興高采烈地發布照片，將哈里斯人滿為患的競選集會與川普看似人數較少的集會進行比較。 「可悲。」該帳戶說，引用了川普的標誌性台詞。

川普的三段TikTok影片中都曾出現過摔角手洛根·保羅(Logan Paul)或他的弟弟、拳擊手傑克·保羅(Jake Paul)，這兩人都曾是YouTube博主，後來涉足播客、能量飲料和搏擊運動。但是，即使在TikTok之外，川普也努力藉助體育和網路名人的幫助來部署自己的明星影響力。他的團隊表示，這可以動員共和黨族群中的年輕男性選民。

拯救TikTok

上個月，川普在新澤西州貝德明斯特的高爾夫俱樂部與30歲的職業高爾夫球手布萊森·德尚博(Bryson DeChambeau)打了18洞，並錄製了一段長達一小時的影片。這段影片一度登上YouTube的熱搜，點擊量超過1000萬次。

週一，川普還與電玩主播艾丁·羅斯(Adin Ross)一起，在佛羅裡達州棕櫚灘的海湖莊園接受了直播採訪。

“我喜歡擁有年輕觀眾，”川普對羅斯說，大約有30萬人在網上觀看了直播，“順便說一下，我兒子巴倫向你問好。他是你的超級粉絲。”

採訪結束後，78歲的川普和23歲的羅斯在一輛特斯拉Cyber​​truck皮卡旁跳起了舞，卡車上包裹著這位前總統被暗殺時的照片。羅斯說，這是他送給川普的禮物。

「我們會讓TikTok繼續運作下去。而拜登和哈里斯，他們不知道這是這意味著什麼。」川普對著錄音電話說。他補充說：“我們要拯救TikTok，而他們想摧毀TikTok。”

他明確表示，該政策是一種選舉策略。他說：“所以，TikTok上的所有人都要投票給川普。”

直播結束幾分鐘後，這段影片出現在他的TikTok上，已被觀看2700萬次。 「我不明白為什麼有人會討厭這個人。」一位評論者說。