奧運賽程尚未過半，咪咕影片的解說天團就集體翻車了。在奧運的籃球、射擊、乒乓球滑板等賽事中，咪咕解說員因「陰陽」球員化妝、解說守口如瓶、不肯定中國運動員成績等被屢屢被罵上熱搜。不過，有用戶觀看，才會有爭議。依照以往的經驗來看，咪咕影片會在獲得東京奧運、北京冬奧等賽事的轉播權後下載量直線飆升，可賽事結束後就立刻回落。

有業內人士認為，咪咕影片靠著賽事IP引流，但後續並未因獨家內容而讓用戶留存並產生黏性。但其也預測到，背靠中國移動的咪咕影片「鈔能力」較強，未來仍有能力在重大體育賽事上繼續「圈粉」。

解說天團，頻繁“翻車”

頻繁押注重要賽事的咪咕視頻，今年又為奧運下了血本。其斥巨資拿到了巴黎奧運的即時轉播、延時轉播、點播（包括回看）、短視頻等權益，與快手、抖音、騰訊、央視頻「同台競技」。

因權益不同，觀眾如果想看奧運直播，只能選擇央視頻和咪咕視頻，而相比較前者的免費觀看，想在咪咕視頻看奧運的用戶需要支付9元錢的會員費用。為吸引用戶，咪咕影片聘請超200名金牌解說員，包括高粉絲量的許昕、鄧亞萍、寧澤濤、傅園慧等。

但令人沒想到的是，奧運才剛進行到一半，咪咕影片便有不少解說員「翻車」了。其中最有爭議的是在中國女籃對戰西班牙賽事中，球員李夢罰球投籃時，男解說楊毅問前籃球運動員陳楠，「我問一個比較私人的問題，您當運動員那會兒，你打球的時候化過妝嗎”，陳楠回答“沒有，我們崇尚的是自然美”。

而李夢先前公開表示，自己喜歡在比賽中化妝，女孩子愛美，想在自己熱愛的舞台上展現出自己美的一面。這一解說言論引發了觀眾的不滿，稱楊毅“油膩”，“陰陽”運動員化妝行為是對運動員不夠尊重。

在有關化妝言論引發爭議後，楊毅發了一條微博稱，「輸了賴我是吧？我問問不行嗎？」更將此事推波助瀾，引發了更多網友的憤怒，有網友稱咪咕解說員在將「爹味」進行到底。

不只女籃賽事，在樊振東vs扎穆登科的比賽中，解說員馬行飛也被一眾網友吐槽稱，他的解說守口如瓶、死氣沉沉，並沒有給觀眾情緒價值，「我為國乒充的一年咪咕會員，結果還要去看央視頻的60秒廣告。

而更有爭議的是咪咕聘請了電競解說員管澤元， 他來解說游泳和射擊，被指專業不算對口。另一方面是管澤元先前因多次預判失誤被標註為「毒奶」體質。

此外，在實際的解說中，管澤元的表現也令眾多網友不滿。在解說氣步槍比賽時，在中國運動員盛李豪全程比分領先情況下，管澤元反覆提到「但是」「領先0.6，這個結果不好說」等，被網友認為是在否定中國運動員的成績。

此外，還有滑板項目解說員稱女運動員有男滑板手的風格，被抨擊為對女運動員有刻板印象，又因動作數錯被評不夠專業；衝浪項目解說員稱自己連續工作8小時很累，並稱中國運動員過於激進。

不過，這次咪咕解說團隊“翻車”，在網路產業分析師張書樂看來卻是“無傷大雅”。他表示，爭議在泛娛樂產業很普遍，從另一個層面來看也是一種曝光，從而破圈被更多人知道。

「咪咕平台的解說和央視的風格肯定是不同的，央視代表的是國家形象，謹慎性更高，咪咕會選取更貼近網絡的方式，更有流量的打法。」張書樂稱。

「燒錢」拉新，留存率低

有人觀看，才有爭議。相比較爭議，咪咕影片更怕的是奧運結束後關注的下滑。

近年來，咪咕一直在投入賽事方面下血本。據了解，體育版權是咪咕公司最重視的投資領域，目前咪咕公司也是中國市場最大的運動版權持有者。

2016年，咪咕曾以中央廣播電視總台聯合營運方轉播歐洲盃和里約奧運會，後來又拿下了東京奧運和北京冬奧的轉播權。

公開資料顯示，2014索契冬季奧運、2016裡約熱內盧奧運「打包」出售的轉播權費用為20億美元，2018平昌冬奧、2020東京奧運的轉播權費則為23.8億美元。此前，一位體育業人士表示，央視會將不同的權益進行資源打包銷售，其中直播是最高級別的權益，對應的費用也是最高昂的。根據估算，咪咕購買版權的成本在億級以上。

而事實上，僅靠消費者的9元會員費用遠不足以支撐咪咕為奧運付出的成本，「砸錢」購買賽事轉播權並非為了盈利，而是利用賽事IP帶來用戶增量。

「這個行業僅靠用戶付費是支撐不起來的，連巨頭愛優騰芒（愛奇藝、優酷、騰訊、芒果）也沒有找到穩定的付費變現的路徑。但轉播權本身的用處就不是用來賺錢的，而是打名聲和增加粉絲。

不過，易觀千帆統計數據顯示，2021年7月（東京奧運期間），咪咕影片月活躍用戶達到3,600萬，季增14.55%，但奧運結束後，咪咕影片的用戶回落至2,500萬，降幅達到32.28%。

此外，在北京冬奧會期間，咪咕影片的下載量曾飆升到Apple Store榜單第二名，並實現了日活近十倍增長，但在冬奧會進行13個比賽日之時，其下載排名已在30名外。在冬奧進入最後一個比賽日時，其用戶下載量就已經恢復到賽事開始之前的水平。

換言之，賽事IP讓咪咕的用戶群有了成長，但是留存性差。對此，張書樂認為，這是因為咪咕的用戶黏性弱，雖然每一屆賽事都會拉一波粉絲，但在視訊平台格局來看，買版權的時代已經過去了，愛優騰芒都在不斷地打造獨家的爆款，但咪咕影片沒有對應的內容，因此只能「在邊上撿肉」。

「奧運只是一個短時效應，十年前樂視就在做賽事IP，但是事實證明，只靠買買買，而非自己的獨家內容來吸引用戶的做法是不長久的，加之短視頻平台的發力，用戶會被進一步分流。

咪咕影片相關負責人曾在2022年公開表示，未來咪咕對於全球各大國際熱門賽事仍會持續發力，為了給端內用戶帶來更豐富的內容、更好的體驗，咪咕在體育、文娛等領域一直都在重點投入，在流量成長曲線回歸均值後，咪咕將會努力透過體育、綜藝、影視劇、電影等內容承接來提高流量。

但時至今日，咪咕影片除了賽事IP仍沒有出圈的爆款產品。不過，張書樂仍表示，咪咕背靠中國移動，「鈔能力」比較強，未來仍可繼續在重大體育賽事上「圈粉」。只是，不斷「砸錢」打造賽事IP卻一直不出爆款的咪咕視頻，未來的地位會愈發尷尬。

文|新浪科技原禕鳴