根據彭博社報道，蘋果公司投入了逾200億美元(約合1454億元人民幣)製作原創電視劇和電影，但是卻沒多少人看。現在，蘋果開始調整其好萊塢策略，收縮支出。

蘋果串流影音服務Apple TV+

根據彭博社對包括蘋果前員工、現任員工和商業夥伴在內的十幾人的採訪，蘋果服務部門主管埃迪·庫伊(Eddy Cue)一直在與工作室負責人扎克·範安​​伯格(Zack Van Amburg)、傑米·埃爾利特(Jamie Erlicht)進行定期會面，審查預算，敦促他們對專案支出施加更多控制。據這些人透露，範安伯格和埃爾利特已經告訴他們​​的一些頂級創意合作夥伴，他們希望改變自身作為行業最大支出者的聲譽。

在好萊塢，蘋果還不是採購影視劇內容最多的公司，這個頭銜仍屬於Netflix。但是，蘋果在個別影視劇上也是燒錢無數。蘋果在馬丁史柯西斯(Martin Scorsese)、雷德利史考特(Ridley Scott)和馬修沃恩(Matthew Vaughn)導演的電影上總共花費了5億多美元，在第二次世界大戰的迷你影集《空戰群英》上花費了2.5億多美元。

然而，這些電影的票房收入都令人失望，只有《花月殺手》在尼爾森最受歡迎的串流電影排行榜上名列前茅。尼爾森的數據顯示，《空戰群英》在美國的觀眾人數低於Netflix的日劇《忍者之家》。即便如此，《空戰群英》也是今年唯一出現在尼爾森排行榜上的新蘋果影視劇。

蘋果每年在原創節目上的花費達到數以十億計美元，這些節目備受好評，並獲得了許多獎項提名。然而，它的串流媒體服務在美國的電視觀看份額僅為0.2%。 Apple TV+一個月的觀看量還不及Netflix一天的觀看量。

「訂閱用戶成長乏力，Apple TV+的原創內容和競爭對手相比真是小巫見大巫。」彭博產業研究分析師吉塔·蘭甘納桑(Geetha Ranganathan)和凱文·尼爾(Kevin Near)在最近的一份報告中稱。