人們會認為，像微軟這樣市值數兆美元的公司會毫不猶豫地投入大量資金在世界各地推廣Xbox這樣的品牌，但事實並非如此。例如，在歐洲，PlayStation往往比Xbox更受歡迎，不僅體現在銷售上的巨大差距，也體現在行銷預算上的差距。

Xbox EMEA（歐洲、中東、非洲）行銷主管Michael Flatt最近在接受《Marketing Week》採訪時談到了行銷預算問題。 Flatt表示，Xbox無法與PlayStation在歐洲市場的「龐大」行銷費用相比，因此Xbox不得不在行銷策略上「精打細算」。

「從資金的角度來看，我們需要努力與競爭對手競爭。他們擁有得天獨厚的行銷資金，而我們卻享受不到，但這完全沒有問題。在媒體投資方面，我們採取了一種我稱之為更負責任的方式。

有趣的是，最近的一份報告稱，微軟正考慮進一步減少Xbox在某些EMEA市場的行銷力度，這在很大程度上是由於這些地區的銷售量處於歷史低點。據稱，微軟將把行銷重點轉移到Game Pass、PC和雲端遊戲以及Xbox控制器。