據國內媒體報道稱，面對公司業績的突然下滑，優衣庫高層表示中國消費者心態變了。根據優衣庫母公司迅銷集團近日發布的財報，2024財年前三季度，大中華地區的營收為5,224.69億日圓（約240億元人民幣），在總營收中佔22.1%。

第三季單季期間，中國內地及中國香港市場營收下降，經營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。針對優衣庫第三季在中國市場的表現，優衣庫大中華區執行長潘寧在簡報中特別提到了「平替」。

「性價比消費在年輕一代中尤為明顯。在『平替』消費價值觀下，消費者不再選擇品牌產品，而是選擇品質差異不大的更實惠的產品。”

潘寧認為，優衣庫有潛力成為中國消費者的首選品牌。 “越來越多的消費者希望在安全、保障和健康方面提高他們的生活質量，對可靠、穿著舒適、易於打理、可以作為日常穿著和運動裝的產品越來越感興趣和需求。”

有網友看完之後紛紛表示，“優衣庫還平替？優衣庫不本來就是性價比路線嗎？也有人表示，不便宜，且撞款概率極高。”