研究數據顯示，最新的iPhone 機型並未達到預期，iPhone 15系列的銷售量明顯落後於先前發表的機型。 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）發布了最近一個季度iPhone 的最新銷售結果，揭示了新款iPhone 15 的不佳表現。這份報告標誌著iPhone 15 系列（包括基本款15、Pro 和Pro Max 以及iPhone 15 Plus）的第三個完整季度的銷售情況。

調查結果表明，與先前推出的車型相比，這些車型沒有達到預期的銷售數字。

在最近一個季度，四款iPhone 15 佔iPhone 總銷量的67%，與去年同期iPhone 14所佔的79% 的份額相比明顯下降。這一下降在所有機型中都很明顯，基本款iPhone 15 的銷售額僅佔19%，而其前身iPhone 14 則佔24%。

iPhone 機型組合（2024 年6 月季度）

這一趨勢的唯一例外是高階iPhone Pro Max，它在這兩個時期的銷售份額始終保持在22%。

有趣的是，舊機型已經挑起了大樑。在2024 年6 月的季度中，iPhone 14 和14 Plus（現已推出一年）的銷售額佔17%。

與前一年相比，這些銷售額有了大幅成長，當時推出一年的iPhone 13和13 mini 機型只貢獻了11% 的銷售額。兩年前的iPhone 13 在2024 年的表現也更好，佔了10% 的份額，而去年兩年前的iPhone 12僅佔4% 的份額。

iPhone 15 機型表現不佳也預示著更廣泛的市場動態。隨著智慧型手機市場的成熟，消費者可能不再傾向於每年進行升級，導致設備生命週期的延長。這些趨勢顯示了消費者行為的轉變。

一種可能是，較新機型的增量升級必須更具吸引力，才能證明較高的價格是合理的。另一個因素可能是經濟環境，促使消費者從折扣的舊機型中尋找價值。最近的COVID-19 大流行也可能是影響預算的因素。

蘋果公司維護和推廣舊機型的策略正在取得成效，儘管並非如其所願。該公司的產品陣容目前有效地服務於不同的細分市場，從追求最新技術的用戶到尋求更實惠且無重大妥協的選擇的用戶。

如果iPhone 16能像分析師預測的那樣成為一個超級週期，那麼它將成為另一個顛覆性的產品。 Apple Intelligence可能會推動下一年的銷售，將用戶推向更新、更昂貴的機型。