Netflix 在4 月至6 月期間新增的用戶數量可能是五個季度以來最少的，因為在打擊密碼共享之後推動的大幅增長趨勢有所減弱，並且觀眾的注意力轉移到包括歐洲杯在內的夏季體育賽事上。根據LSEG的數據，該公司在第二季增加了約482萬用戶。這將是自2023年第一季以來的最低增幅，約為前三個月新增930萬的一半。

儘管如此，這家串流媒體巨頭銷售價格較低的廣告支援層級的努力帶來了強勁的廣告收入成長。 該公司的廣告收入預計將在6月季度將增加一倍以上。

總營收可能成長16.4%至95.3億美元，創下2021年第二季以來的最快成長。

根據尼爾森的數據，Netflix的原創節目，例如歷史愛情劇《布里奇頓》和限量劇《馴鹿寶貝》（改編自喜劇演員理查德·加德與跟踪狂的經歷），在第二季度的收視率排行榜上名列前茅。

當該公司週四公佈第二季業績時，投資者將仔細研究這家串流媒體巨頭透過廣告擴展其低價計劃的努力，並尋找新的成長動力的最新消息。

5月份，該公司表示，其廣告支援套餐的全球月活躍用戶達到4000萬，佔其可用國家/地區所有註冊用戶的40%，高於1月份的2300萬。

廣告推廣引起了投資者的共鳴。今年，Netflix 的股價上漲了近35%，而標準普爾500指數的回報率約為19%。

從季節性來看，隨著人們出行，Netflix及其競爭對手Disney+等夏季的收視率也受到了打擊。分析師表示，今年7 月26 日開幕的奧運也有望造成部分觀眾離開Netflix。

聚焦廣告

經紀公司MoffettNathanson 指出，在對原創作品進行大量投資後，Netflix也能夠利用競爭對手的內容來推動收視率。它指出，排名前20的串流媒體劇集中有18部是收購的劇集，例如《海軍罪案調查處》或《實習醫生格蕾》。

Netflix也宣布了捆綁合作夥伴關係。康卡斯特透過Peacock串流服務Apple TV+為其Xfinity網路和電視客戶提供Netflix。

Netflix還將提供更多直播內容，包括在聖誕節當天直播兩場橄欖球聯盟比賽，以打造對廣告商友好的活動。

Emarketer高級分析師Ross Benes表示：“隨著公司尋求提高廣告支援時間，以及整個行業減少內容腳本製作，（公司）將發布更多直播活動公告。”

為了推動下一階段的成長，Netflix於5月宣布計劃建立內部廣告科技平台，為行銷人員提供更多購買廣告和衡量其效果的方式。它最初依靠微軟來建立廣告層的骨幹。

「儘管取得了進展，但我們仍將廣告視為一個長期目標，預計到2025年才會產生實質的收入貢獻，」美國銀行全球研究分析師Jessica Reif Ehrlich 在周一的一份報告中表示。