在最新推出的Mozilla Firefox v128.0 正式版中，Mozilla帶來了實驗性的隱私保護下的歸因功能(該功能縮寫為PPA)，也就是用戶在隱私設定裡看到被預設開啟的廣告衡量功能。該功能目前已經在諸如HN 等社區引起討論，簡單來說就是默認開啟的廣告衡量會收集用戶的部分數據反饋給網站和廣告商，而火狐瀏覽器長期以來都是標榜自己致力於保護用戶隱私。

這件事的討論也引起了另外一個相關的事情，Mozilla在2024 年6 月收購數位廣告公司Anonym，後者由前Meta 高層在2022 年創立，該公司致力於提供隱私保護的數位廣告。

目前Mozilla的瀏覽器業務營收支柱就是谷歌搜索，即火狐瀏覽器默認搜索引擎為谷歌，谷歌每年會向Mozilla提供搜索廣告分成，瀏覽器的其他業務收入佔比非常低。

以上為目前的背景訊息，以下我們聊聊廣告衡量功能具體是用來做什麼的：

按照Mozilla的說明，廣告衡量功能允許用戶訪問的網站請求火狐瀏覽器記住展示的廣告內容，此時火狐瀏覽器會保存一個“印象”，印象則包含少量廣告訊息和目標網址。

如果使用者造訪了目標網址並進行了重要操作(也就是產生了「會話」)，此時網站可以請求火狐瀏覽器產生一個報告，目標網站必須指明它對哪個廣告有興趣。

火狐瀏覽器則會根據網站請求創建報告，報告會被加密並通過分佈聚合協議(DAP) 匿名提交給一個“聚合服務”，聚合服務則會把眾多類似的報告和你的興趣組合起來，最終網站和廣告商會定期收到廣告報告。

該功能的本質目的是方便網站和廣告網路衡量廣告的投放效果，代價就是必須收集用戶的少量信息，例如用戶在哪些網站上查看了哪些廣告以及點擊了哪些廣告。

最大的問題在於火狐瀏覽器預設開啟了此功能，當然如果是預設關閉的話相信大多數使用者都不會開啟，那麼這個功能也不會產生太大的意義。

為什麼會引起爭議：

一些用戶認為火狐瀏覽器的這種做法違背了他們自己的目標，還有一些用戶認為火狐瀏覽器可能在為未來的大規模接入廣告做好準備，尤其是還收購了廣告公司Anonym。

藍點網仔細閱讀了火狐瀏覽器的廣告衡量介紹以及相關的技術解釋，目前沒有確實沒有看到有嚴重牽涉到用戶隱私的內容，例如直接收集用戶興趣報告並將其提供給廣告商，當然也確實需要收集用戶的部分資訊。

另外Mozilla在技術報告中也提到現在廣告網絡為了衡量廣告效果會收集用戶的大量隱私信息，火狐瀏覽器是可以攔截廣告網絡的，Mozilla想要平衡隱私和廣告，那麼PPA 技術就是個橋樑，可以在保護使用者隱私的前提下讓廣告網路衡量廣告的投放效果。

附Mozilla 的相關說明：

隱私保護下的歸因(即廣告衡量)：https://support.mozilla.org/zh-CN/kb/privacy-preserving-attribution

PPA 技術解釋：https://github.com/mozilla/explainers/tree/main/ppa-experiment