自今年2月蘋果的混合實境頭顯Vision Pro在美國上市之後，蘋果正將這款產品推廣到更大的海外市場——儘管這可能無法扭轉其整體慘淡的銷售情況。本週五，Vision Pro將上架澳洲、加拿大、法國、德國和英國等國家的商店。而在此之前的6月28日，該款產品已在亞洲市場（中國內地及香港、日本和新加坡）商店上架。

目前，該產品已經開啟了英國等海外市場商店中的試用申請，據稱試用申請非常火爆。

對於像iPhone這樣的成熟硬體設備，人們通常可以直接在網路上預訂，而無需親自試用。但對於Vision Pro這樣的新產品，親自試用非常關鍵——蘋果非常需要藉助試用的機會，來說服消費者花費數千美元的高價來購買它的頭顯——它比其他大眾市場的頭顯要貴得多。

為了促進該產品在英國銷售，蘋果CEO庫克近日還特意接受了英國媒體採訪，並自曝自己「每天都會用Vision Pro」。

國際數據公司（IDC）副總裁Bryan Ma表示，毫無疑問，Vision Pro是一個相對較新的產品類別，離主流還很遠。此外，它也是一款「來自蘋果的產品，遙遙領先競爭對手」。

然而，蘋果要面臨的最大挑戰在於，蘋果能否維持消費者對Vision Pro最初幾週的興奮情緒，並將其轉化為永續的銷售數據。

值得一提的是，去年中旬以3,499美元發布的Vision Pro，目前登陸其他國家市場時的定價也相當之高：該產品在英國定價為3,499英鎊（約4,516美元），在澳洲定價為5999澳元（約4,058美元），在法國的定價為4,000歐元（約4,347美元）

IDC的Bryan Ma評論稱：“考慮到該產品目前的超高定價，而且其應用程式和用例的生態系統仍在發展階段，這將非常困難。”

英國市場調查公司CCS Insight首席分析師Leo Gebbie表示：“蘋果的Vision Pro無疑是VR和AR市場的頭條新聞，但公平地說，它在其他地區市場的擴張並沒有預想的那麼轟動。”

年內銷售預期已降至40萬

根據IDC在6月中旬發布的報告，今年第一季度，Meta在全球混合/虛擬實境頭顯市場份額競爭中佔據頭號地位，而蘋果依靠Vision Pro排名第二。位元組跳動、Xreal和HTC也位列前五名。

IDC表示：「Meta的Quest 3和蘋果的Vision Pro都有助於培養用戶心智，並吸引開發者創造混合現實內容，將數位世界和現實世界融合在一起…不幸的是，這對用戶來說仍然是溢價的，」IDC指的是這類產品的高價位。

知名蘋果分析師郭明錤先前爆料，蘋果公司已將Vision Pro在2024年的銷售預期從先前的70萬-80萬部下調至40萬-45萬部左右。郭明錤將出貨量預測下調歸因於需求下降。

IDC也給除了類似的預測：「我們預計蘋果今年的出貨量約為40萬部，其中近一半將在美國以外的地區銷售。如果我們開始看到硬體價格下降，應用程式的效用增加，銷量成長可能會更快。