近期，國內車市的價格戰愈演愈烈，一些豪華品牌也被迫以價換量，但讓利促銷同時，也極大傷害了品牌和經銷商的利潤空間。知名汽車部落客孫少軍今日發文稱，他們已確認，因為價格戰導致門市虧損嚴重，寶馬7月將會開始降保價。

據報道，一名寶馬銷售人員向媒體透露，因上半年虧損嚴重，同時為更好地運營及後續服務，全系車型自7月10日起調整價格，此前報價作廢，並且，7月15日之後還會再漲一波。

杭州寶榮寶馬經銷商門市則表示，目前他們的價格已經調整過；有經銷商方面人士解釋：近期價格確實會有所上調，但不是官方指導價的上浮，而是針對優惠力度的調整。

事實上，進入2024年後，一線豪華品牌BBA因為銷售低迷，多款車型已進入價格下行通道。

前幾日，官方指導價35.39萬元起的寶馬i3車型，如今已開始5折促銷，價格直接「腰斬」；「BMWi3現在優惠後裸車是17萬多，來4S店還可以進一步商談價格」。

即便如此，BMW中國的銷售情況也不樂觀，今年前5月，BMW銷量下降了6.9%，銷量下跌同時，也影響了品牌業績表現。

而這一次，BMW經銷商因為門市虧損嚴重，改變降價策略，開始降量保價，也凸顯了BMW品牌利潤受損的嚴重性。