美東時間7月11日，媒體引述知情人士消息稱，蘋果告訴供應商和合作夥伴，蘋果公司計劃在今年下半年出貨至少9,000萬部iPhone 16設備，預計比其前代iPhone 15的出貨量增加10%。 2023年下半年，iPhone15的出貨量約8,100萬部。

此外，知情人士也表示，蘋果越來越有信心，iPhone 16增加的一些「Apple Intelligence」功能（AI功能）將有助於提升需求。

此消息公佈後，蘋果股價一度上漲1.8%至232.74美元，刷新盤中新高。截至週二收盤，該股今年已累漲19%。

但是華爾街分析師預計，蘋果iPhone的收入將在2024年下半年下滑，因為蘋果面臨三星電子和小米等競爭對手的AI增強型智慧型手機的競爭，而且華為Mate 60 Pro憑藉其先進的國產7納米處理器贏得了消費者的青睞。

回顧2023年下半年，蘋果在中國市場表現不佳。但是，根據Counterpoint Research等機構的數據，得益於在「618」購物節前夕的一系列折扣活動，儘管2024年上半年iPhone在中國市場開局緩慢，但從4月份開始需求顯著回升。

蘋果在AI領域起步較晚，但已在6月發布了Apple Intelligence，並宣布與OpenAI合作。