鎖定目標族群發力短片川普的「TikTok計畫」曝光
據路透社報道,隨著2024年美國總統大選趨於白熱化,川普的兩位競選顧問表示,川普計劃在TikTok上發布一系列針對年輕男性的短視頻,傳遞有關通貨膨脹和其他經濟問題方面的信息,得以讓人們首次了解這位共和黨總統候選人的TikTok戰略。

上週六,川普正式入駐TikTok,他的首個影片發布的是終極格鬥冠軍賽(UFC)的內容,凸顯出他的競選團隊在努力爭取年輕選民,尤其是構成UFC核心粉絲群的男性選民。川普之前擔任美國總統時曾試圖以行政令封鎖TikTok,但被法院推翻。
目前,川普還沒有再次在TikTok上發帖,他的競選團隊也幾乎沒有透露他們計劃如何與TikTok的1.7億美國用戶互動,尤其是民調顯示對川普越來越友好的年輕男性群體。
TikTok計劃
資深共和黨民調專家托尼法布里齊奧(Tony Fabrizio)最近加入了川普的競選團隊,擔任高級顧問。他表示,川普影片的核心訊息將是經濟方面的,利用年輕人對新冠大流行後通膨飆升的沮喪情緒。此前,拜登政府一直無法控制好通膨。
「這些選民對經濟更加敏感。他們更有可能談論通貨膨脹,他們更有可能認為他們的個人經濟狀況變得更糟了。」法布里齊奧在接受採訪時說。
川普入駐TikTok標誌著其競選團隊的社群媒體策略取得了一個重大發展。此前,該戰略的核心是川普在他創建和控制的平台「真相社交」上發布往往充滿咆哮的訊息。
川普競選團隊和共和黨全國委員會的政治主任詹姆斯·布萊爾(James Blair)表示,川普在TikTok上的活動將「顯著增加」。眼下,美國大多數30歲以下的成年人都在使用TikTok。
「我認為,你會看到,TikTok將成為我們在所有管道推出更多聯合短視頻內容的發射台。」布萊爾說。
和川普不同,拜登目前並沒有在TikTok上註冊個人帳號,他先前是以競選團隊的名義入駐TikTok的。目前,拜登競選團隊在TikTok上擁有36萬粉絲,獲得了460萬個讚。
拜登連任競選團隊的發言人薩拉菲娜·奇蒂卡(Sarafina Chitika)表示,年輕選民最終會被拜登的政策說服,包括他在醫療保健和槍支管控方面的立場。
「年輕選民想要一個為他們而戰的總統,而不是一個出現在終極格鬥冠軍賽上的總統。」奇蒂卡說。她稱川普的議程「對年輕選民有害」。
利用TikTok爭奪年輕選民
一些民調顯示,77歲的川普在年輕選民中的支持度與81歲的拜登不相上下。如果這種態勢持續到今年11月的大選,那麼年輕選民對兩位候選人的支持度和2020年大選相比將發生巨大轉變。 2020年的出口民調顯示,拜登以24個百分點的優勢贏得了18-29歲選民的支持。
除了通貨膨脹外,選民對拜登年齡的擔憂以及他對以色列打擊哈馬斯戰爭的支持,進一步削弱了他對年輕選民的支持。民調顯示,他在西班牙裔和黑人選民中的支持率可能也在下降。
儘管川普在年輕女性中仍然非常不受歡迎,但他似乎正在贏得年輕男性的支持。一些政治專家認為,這一趨勢是因為他在批評有關政治正確和男子氣概的進步觀點、攻擊對手,並努力塑造自己的男子漢形象。 「我們在35歲以下男性群體中的優勢最大。」法布里齊奧說。
根據皮尤研究中心在2023年的一項研究,大約60%的TikTok美國普通新聞消費者是民主黨人或傾向民主黨的支持者,這意味著川普可能會在利用TikTok為自己爭奪優勢上面臨挑戰。
不過,他也有機會在某些群體中獲得更多的支持。 19%的TikTok新聞消費者是黑人,30%是西班牙裔。而在美國總人口中,這兩個比例分別為14%和19%。皮尤研究中心的數據顯示,TikTok上約有44%的新聞消費者年齡介於18歲至29歲。
分析選民情緒的民主黨公司「未來多數」(Future Majority)今年4月對TikTok用戶進行了一項調查,發現TikTok重度用戶和那些對拜登政府及其經濟和外交政策(尤其是在通貨膨脹和加沙戰爭方面)持負面看法的使用者之間存在相關性。
調查特別指出,年輕女性、拉丁裔女性和黑人男性是TikTok的主要使用者。整體而言,對拜登持負面看法的受訪者較多,比例為57%,高出川普的53%。受訪者對川普的好感度比拜登高出五個百分點。
「未來多數派」總裁馬克·里德爾(Mark Riddle)表示,TikTok目前「正在影響他們對拜登和這個國家的看法」。