自從美國總統拜登上週簽署撤資或禁止TikTok 法案後，有關TikTok 在美國所有權命運的謠言四起。該法案要求位元組跳動在270 天內將其在該應用程式中的股份出售給美國企業（如果認為出售取得重大進展，則可能會延長90 天），否則將在美國被徹底禁止。

儘管如此，由於這種要么出售，要么被禁止的威脅在過去四年裡一直迫在眉睫，並且在這段時間內TikTok 已經能夠進一步融入美國社會，美國政府的最新舉措並不令人意外。

難怪廣告高層認為TikTok 被出售的可能性更大，而不是被徹底禁止。

這是因為根據牛津經濟研究院2024 年4 月發布的TikTok 報告，該平台透過中小企業對付費廣告和行銷的投資，在2023 年帶來了近150 億美元的收入。再加上該應用程式覆蓋了1.7 億美國人——廣告商希望覆蓋的龐大受眾。

儘管字節跳動表示寧願關閉美國的娛樂應用程序，也不願將其出售給美國實體，但情況很複雜。

由於目前還沒有什麼是不可能的，未來的銷售會帶來一系列問題，包括誰會購買、他們會如何購買、為什麼要購買以及購買價格是多少。

因此，目前，Digiday 正在研究這個難題，分析業界傳言為TikTok 潛在買家的三家公司，以了解為什麼它們可能（或可能不是）合適。

亞馬遜

亞馬遜透過其Inspire 購物推送進軍短片領域，在某些圈子中嶄露頭角，該影片的外觀和感覺與TikTok 非常相似。

媒體公司Raptive 生態系統創新副總裁唐馬蒂(Don Marti) 表示：我認為亞馬遜對此很感興趣，因為它比蘋果等公司更願意嘗試，而TikTok 進軍購物領域將為亞馬遜帶來一個可能整合的世界。

在社群媒體巨頭2023 年11 月宣布與電子商務網站TikTok 建立合作夥伴關係後，Meta 也可能受益於亞馬遜聯手收購TikTok。

Front Row Group 執行長尤里·博伊基夫(Yuriy Boykiv) 表示：此次合作旨在將亞馬遜的電子商務平台與Meta 的社交媒體平台整合起來，為客戶提供無縫的購買體驗，並為定向廣告開闢新的機會。此外，在Facebook 和Instagram 商店中加入Buy with Prime 為購物者帶來了極大的便利。

但正如Marti 指出的那樣，問題在於亞馬遜收購該應用程式的美國部門是否會讓TikTok 從用戶角度變得更好。

「就瀏覽樂趣和創造任何新的消費者需求而言，亞馬遜在其網站上的執行情況非常令人失望。」他補充道。 “因此，除了協助關鍵業務和技術轉移之外，你會希望亞馬遜對TikTok 完全放手。”

蘋果

自從三月該法案的最初版本首次出現在美國眾議院以來，蘋果的名字就一直被人們討論。

當時，一位不願透露姓名的廣告高層表示，他們聽到了蘋果正在準備競購的傳言。 「我從我的TikTok 聯絡人以及我的行業社群中的許多其他人那裡聽說了這一點。」他們說。 「我從我的Meta 聯絡人那裡聽到了這一消息，他們說他們收到了蘋果合作夥伴團隊的通知，說僅供參考，我們將在某些領域撤回。”

不過，儘管最後一項法案在國會之爭的參議院階段陷入停滯，但自拜登上週簽署該法案以來，蘋果的名字又重新出現在人們的視野中。

研究和諮詢公司Sonata Insights 首席分析師黛布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson) 表示：蘋果在中國銷售大量設備，作為全球最大應用商店之一的運營商，它擁有與中國科技和政策監理機構打交道的經驗。如果蘋果要競購TikTok，這些因素可能會成為一個優勢。

當然，鑑於美國政府剛剛對蘋果提起反壟斷訴訟，監管機構批准收購TikTok 的可能性可能很小。這意味著這家科技巨頭退出可能是明智之舉。

DPG Media 廣告策略總監Simon Harris 表示：內容審核對於YouTube 和Meta 來說都是一個重大問題，而且尚未完全解決。透過避開同樣存在這些問題的平台，蘋果執行長Tim Cook將避免因捲入圍繞這一棘手問題的討論而導致公司聲譽受損。

甲骨文

甲骨文加入競爭的原因有兩個：首先是因為它目前透過德州計畫的合作夥伴關係與TikTok 建立了聯繫，該計畫於2020 年啟動，旨在讓美國官員放心處理美國人的數據。透過德州項目，甲骨文成為TikTok 在美國的託管商

威廉森說：從好的方面來說，甲骨文將深入了解TikTok 的數據系統和業務策略，從而更容易投入並開始營運該公司。不利的一面是，德克薩斯計劃受到了嚴格的審查，甲骨文的參與可能被視為對必須批准該交易的美國監管機構的一種責任。他們是否有信心美國TikTok 用戶資料不會受到中國威脅？這是一個懸而未決的問題。

就連Enders Analysis 的高級研究分析師 Jamie MacEwan 也表示，他認為德州計畫不足以說明為何要考慮甲骨文。

「它（甲骨文）將在關鍵業務方面苦苦掙扎，例如確保與位元組跳動的技術和營運完全分離。」麥克尤恩說。 「然後，無論TikTok 需要重建演算法還是被允許從位元組跳動轉移關鍵技術，你確實需要一個策略性的企業買家來實現成功的過渡。否則，TikTok 就會單打獨鬥——這也會遇到信任問題，即他們在將系統轉移到美國時是否真的關閉了所有後門？

2020 年，時任總統川普以將其視為國家安全威脅為由試圖禁止該應用程式。經過一番反覆之後，美國政府最終達成了一項妥協：字節跳動必須將其在TikTok 美國部門的股份出售給一家美國企業，以防止徹底禁止。當時，在討論了潛在的收購者之後，美國政府決定由甲骨文和沃爾瑪共同收購這項業務。

在當時的合資(JV) 交易中，兩家公司共同投資收購了新成立的TikTok Global 業務20% 的股份，沃爾瑪提供廣告、衡量、電子商務和支付，而甲骨文則負責資料管理。

這就是說，與沃爾瑪這樣的公司建立的另一家合資企業可能會再次對甲骨文有利。主要是因為業界主管似乎對甲骨文單打獨鬥沒有信心。但也因為有報道稱字節跳動已經在探索出售其美國TikTok 部門的選擇，並且母公司更希望一家非科技公司成為新東家。