美國行銷軟體製造商HubSpot(HUBS.US)的股價在周二大漲8%，這一漲幅源自於CNBC的David Faber報道，Alphabet(GOOGL.US)正在考慮以全股票交易的方式收購這家軟體公司。 Faber在周二的報導中指出：“有關HubSpot與谷歌洽談的報道絡繹不絕。據我所知，Alphabet確實打算通過全股票交易收購HubSpot。”

Alphabet和HubSpot均未立即回應CNBC的置評請求。

HubSpot專注於為中小企業提供行銷軟體解決方案，在當前經濟放緩的大環境下，該公司正在探索保持銷售成長的策略。儘管面臨小型企業對高利率影響的擔憂，HubSpot的客戶需求已減弱，但公司仍在努力維持成長。

在本月的第一季財報電話會議上，HubSpot執行長Yamini Rangan表示，公司第一季銷售額年增了23%，營業利潤率達15%。

然而，股票分析師警告稱，若非Alphabet的收購意向，HubSpot的股價可能會面臨壓力。在HubSpot發布財報後，多數分析師下調了目標股價。高盛的分析師指出，更嚴格的貸款標準可能對HubSpot的主要客戶群——中小企業——獲得融資產生重大負面影響。

谷歌透過其Google Workspace協作產品，已經在挑戰微軟Office平台的領導地位，並且也努力吸引HubSpot服務的中小企業客戶群。

Cowen的分析師Derrick Wood認為，收購HubSpot將使Google在客戶關係管理(CRM)領域成為微軟Dynamics 365產品的有力競爭者。

Stifel的分析師Parker Lane指出，收購HubSpot將為Google提供寶貴的銷售數據，有助於填補其即將在2024年下半年從Chrome瀏覽器中移除第三方「cookie」追蹤應用程式所帶來的數據空缺。

Lane解釋：“清除Chrome中的第三方cookie……意味著更加重視第一方數據，而HubSpot在這方面擁有豐富的數據資源。”

HubSpot的市值約為330億美元，週二的股價上漲後，它將成為Alphabet迄今為止最大的收購。 Alphabet先前最大的一筆收購案是2011年以125億美元收購摩托羅拉移動。

儘管Google與HubSpot的交易可能會面臨反壟斷監管機構的審查，但許多專家認為，由於兩家公司的業務並不重疊，合併不太可能抑制市場競爭。

MorningStar的分析師Dan Romanoff表示，Google可能會認為這筆潛在交易的好處超過了監管挑戰的可能性。