這不是開玩笑：根據一份招聘啟事，喬-拜登總統的連任競選活動需要一個管理meme的人（造梗）。這位”內容和meme頁面合作夥伴經理“將”發起並管理與互聯網頂級內容和meme頁面互動的日常運作”。這份工作的薪水高達85,000 美元。

是的，成為專業的meme管理者是很荒謬的。但在這個時代，數位組織與在農夫市集進行線下拉票一樣有價值。如果候選人想在選民所在的地方與他們見面，那麼他們就需要在網路上，在網路上病毒式傳播意味著可以與數百萬人建立聯繫。這也是拜登的競選團隊擁有TikTok 帳戶的原因，儘管總統簽署了一項法案，可能會有效禁止該應用程式。

“我確實認為，我們可以也應該在我們的傳播方式中，尤其是在數位平台上，注入相關的、新潮的和有趣的時刻，”創作者兼數位傳播策略師安妮-吳-亨利（Annie Wu Henry）今年2 月告訴。 「但在這樣做的同時，我們需要繼續保持策略性、有意性和用心，哪怕是一個meme。”

拜登的競選團隊甚至在聘用此人之前，就已經開始依靠”meme”來吸引選民。黑暗布蘭登」（Dark Brandon）主題源自極右翼對總統的陰謀論，在拜登的競選帳戶上無處不在，讓人感覺陳舊。但人們似乎很喜歡它：據Axios 報道，去年八月，”黑暗布蘭登”商品佔拜登競選商店總收入的54%。

前總統唐納德-川普（Donald Trump）在競選重返白宮的過程中，也開始使用”meme”。當川普的大頭照在網路上瘋傳時，他的競選團隊立即開始銷售印有這張照片的T 卹、馬克杯和啤酒杯，並配上”永不投降”的文字。

拜登並不是第一個意識到網路上發生的事情可以左右選舉的候選人。自從社群媒體出現以來，它就一直是政治組織者的重要工具，但這場流行病加速了競選活動對數位戰術的接受。當埃德-馬基（Ed Markey，民主黨-馬薩諸塞州）競選2020 年參議員連任時，全國各地的Z 世代發帖人創造了”馬基宇宙”（the Markeyverse），這是一個有機的在線運動，旨在確保一位氣候友善參議員保住自己的席位。同時，匿名網路人物”組織者meme”（Organizer Memes）一直在為南卡羅來納州青年民主黨等政治組織舉辦meme培訓。在這些培訓中，參與者共同製作meme，討論什麼是好的meme，並學習如何使用現有的meme模板對突發政治新聞做出即時反應。

考慮到拜登政府可能會禁止TikTok，年輕人可能會看穿競選團隊試圖用meme來吸引他們的企圖。但如果不出意外，擁抱社群媒體證明競選活動至少在努力吸引年輕族群。