有人在非洲哭不下雨賣不出雨傘，有人在非洲笑大太陽正好賣遮陽傘。商業的優勢與劣勢有時只在於思維的轉變，這點在減肥藥對食品業的衝擊中可見一斑。全球食品領導者雀巢週二最新宣布，將推出新的食品品牌Vital Pursuit，專門為使用Ozempic等GLP-1減肥藥物的消費者提供減肥餐食。

此冷凍食品品牌將包含12份控制份量的餐食，包括冷凍蛋白質麵食、三明治和披薩。雀巢宣傳其富含蛋白質和纖維，旨在成為減肥藥物使用者和注重體重管理消費者的營養伴侶。

雀巢也是第一個專門針對Ozempic等藥物推出專門食品系列的公司。這項招化被動為主動也彰顯了雀巢想要在百億美元減肥市場中分一杯羹的雄心。

新的產業鏈

減肥藥市場正以快速的速度發展，在諾和諾德重磅的Wegovy和Ozempic藥物之外，禮來的Mounjaro和Zepbound也在市場上極受歡迎。而更多的製藥公司還在攻克難關，以期推出療效更佳的藥物，摩根大通先前預測，減肥藥市場規模很快就會達到1000億美元。

雀巢表示，減重藥物改變了人們的飲食方式，無論是份量還是頻率。針對這項改變，雀巢北美公司執行長Steve Presley強調，Vital Pursuit將提供方便、美味的食品選擇，滿足這一新興類別消費者的需求。

Vital Pursuit的全系列產品還尚未正式上市，但將於今年稍晚在市場上流通，雀巢對這個系列產品目前定價為4.99美元以下。

GlobalData Retail零售分析師兼董事總經理Neil Saunders認為，雀巢的策略十分有意義，尤其是考慮到GLP-1藥物可能會對食品製造商造成顛覆性影響。新品牌的推出能幫助雀巢贏得新的客戶並擴大受眾範圍。

除了先聲奪人的雀巢，其它食品業者也在籌備自己的計畫。如曾經破產的維生素和營養補充劑連鎖店GNC上月宣布，將在美國設點，出售專為服用GLP-1藥物人士設計的維生素、蛋白質奶昔和補充劑。

另一方面，零售巨頭Costco攜手合作夥伴Sesame在美國藥局鋪開Ozempic的銷售，其中服務包括與減肥醫生或專家的視訊諮詢及與保險公司的熱線。

此外，美國連鎖健身房Life Time收購了可以開立GLP-1藥物處方的診所，另一家健身公司Equinox則針對減重藥物族群推出了專門的個人訓練計畫。