據媒體報道，在618大促活動即將來臨之際，北京10家出版社和上海出版經營管理協會代表的46家出版單位聯合發布聲明，申明不參加江蘇圓週電子商務有限公司提出的618促銷活動方案。此促銷方案要求全品種圖書，以2至3折的價格參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動。

出版單位在聲明中表示，經過慎重考慮，決定不參與此活動，且不承擔活動期間產生的任何回饋費用。

抵制的出版單位認為，該促銷方案已經觸及了書籍的成本底線，即便是補貼，對後續價格控制也會造成極大影響。

一位參與抵制的出版集團員工指出，圖書的印刷成本就接近兩折，加上人力成本、經營成本，一本書的成本約為賣價的3.5折，而2至3折的折扣要求意味著出版社需要自己貼錢銷售。

其實早在2013年，就有出版社聯合發聲明抵制電商逆價銷售，而對於該聲明，劉強東曾透過微博強勢回應：「很多人都指責京東破壞了圖書業價格秩序！其實我們要打破的是圖書業壟斷行為！

有業內人士表示，「如果不是網路管道，實體書早已經難賣動，出版社只能不定時跳出來，集體刷一下存在感了」。