在618購物節前夕，蘋果率先在主流手機廠商中宣布對旗下產品進行降價，最高降幅達2,300元。在此次降價活動中，iPhone系列成為焦點，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起價下調1400元，而高階的iPhone 15 Pro系列更是降價1900元至2300元不等。

此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等產品也都有顯著的價格下調。

有分析指出，這次降價是一個重要節點，因為蘋果從未在中國市場進行過如此強烈的官方降價。

降價的背後，是蘋果在中國市場面臨的銷售壓力。根據IDC數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量年減近7%，排名從上季的第一名跌至第四。

同時，華為、榮耀等國產品牌出貨量卻實現了顯著成長。蘋果這次降價，一方面是為了清理舊款庫存，另一方面也是希望透過價格優勢來提振銷售。

然而，降價並非長久之計，有美國媒體指出，蘋果在生成式人工智慧競賽中顯得措手不及，需要改變策略以迎頭趕上。

IDC也強調，蘋果需要從軟硬體全方位進行創新升級，以吸引消費者。如果蘋果繼續依賴降價促銷，可能會面臨更大的市場挑戰。