蘋果手機在中國市場再降價，引發業內熱議。《證券日報》記者從蘋果天貓官方旗艦店獲悉，5月20日晚間8點至5月28日期間，iPhone 15系列手機促銷銷售。疊加多重優惠後，iPhone 15系列手機優惠後價格較標價下降1400元至2300元。同時，iPhone 14系列及多個硬體品類價格也都有明顯下降。

「這項罕見的降價舉措顯示出蘋果應對競爭的靈活性，同時也是其業績持續下滑背景下的策略變化。在這次限時優惠中，iPhone 15系列的降價策略旨在吸引更多的消費者。 」Wit Display首席分析師林芝接受《證券日報》記者採訪時表示。

事實上，近兩年來，蘋果多次在中國市場降價，方式多元。在假日、新品發布後等特定時間，蘋果均會推出促銷活動，如打折、以舊換新補貼等，以刺激銷售量。同時，蘋果也加強與電商平台的合作，以擴大銷售量。例如，今年1月份，為了刺激銷量，蘋果就在官網對iPhone 15系列手機價格進行了調整，最高降幅達500元。

週爰諮詢合夥人楊思亮認為：“蘋果降價的目的在於清理庫存，為新產品的上市鋪路，保持供應鏈的流暢，並嘗試拓寬市場覆蓋面，通過調整價格策略吸引不同消費層次的用戶。”

一向不降價的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在華的業績壓力息息相關。根據蘋果公司發布的2024財年第一財季業績報告，報告期內，大中華區營收為208.19億美元，與去年同期相比下降13%。大中華區也成為了蘋果在該季度唯一出現下滑的區域市場。

在楊思亮看來，眼下蘋果的產品創新力提升有限，在中國市場銷售不振，借助大促以價換量也是無奈之舉。

蘋果選擇降價，也與其面臨的競爭壓力有關。在華為、小米、OPPO、vivo等國內手機廠商對高階市場的強勢衝擊下，蘋果也試圖透過降價策略來維持市場地位。 IDC表示，儘管蘋果全球市佔率穩定，但在中國市場的表現受到了國產手機品牌的強烈衝擊，特別是在中高階市場。

根據市場研究機構TechInsights近日發布的報告，2024年第一季度，國內智慧型手機市佔率排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（含一加）、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市佔率則跌出了前五名。

海通證券科技業資深分析師李軒對《證券日報》記者表示，國內頭部手機企業憑藉自研晶片、作業系統、核心元件加速向高階市場滲透。同時，在AI、折疊式螢幕手機等成長較快但蘋果尚未觸達的領域，國內廠商也紛紛搶佔先機，這均對蘋果造成了壓力。

楊思亮認為，這一市場動態也預示著未來競爭將更為激烈。蘋果的降價可能會刺激短期銷量，但長期來看，國產手機品牌的高階化進程不容忽視。手機廠商需要在提升品牌價值的同時，確保產品的創新性。

Canalys研究經理劉藝璇則表示，自研作業系統、生成式AI策略將會是2024年手機廠商建立護城河的兩大抓手，各大頭部廠商將持續在渠道聯合、策略變化等方面多方著力進行突圍。